10月22日,天加全效空氣生態(tài)系統(tǒng)亮相央視CCTV2頻道。隨著“健康家,選天加”的品牌口號響徹家庭屏幕,這家“國潮”中央空調品牌將以更加開放的姿態(tài)走進千家萬戶,并通過工業(yè)領軍黑科技為家裝行業(yè)深度賦能,締造健康舒適家居新體驗。
從幕后走向臺前:典范品質讓真正的品牌勢能浮出水面
此次強勢登陸央視熒屏,是繼天加品牌形象受到人民網、新華日報、第一財經頻道等權威媒體報道后,企業(yè)在品牌聲量與勢能提升方面的又一次全新高度和破局嘗試。
眾所周知,中央電視臺是我國影響力廣、公信力強的媒體代表,擁有廣泛的受眾群體,是品牌傳播的極佳平臺之一。與此同時,央視對于品牌合作方有著嚴格的篩選標準,亮相平臺的品牌大多是綜合實力雄厚、用戶口碑良好的企業(yè)。此次天加全效在CCTV2順利與觀眾見面,也側面驗證了權威央媒對品牌綜合實力的再次認可。
這支央視廣告片,以精美貼切的畫面,直切用戶痛點的理念對話,將“天加全效空氣生態(tài)系統(tǒng),一鍵智能解決家庭空氣問題,工業(yè)領軍黑科技,五恒空氣到我家。健康家,選天加。”品牌Slogan娓娓道出。寥寥數語,言簡意賅,品牌核心價值淺顯易懂,讓人印象深刻。
據悉,天加專注健康空氣解決方案31年,一直致力于引領空氣處理技術、節(jié)能技術、控制技術的持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新。截至目前,全球超過2000家微電子企業(yè)、超過5000家GMP藥廠選擇天加,并且在每兩家二甲、三甲醫(yī)院中,就有一家選擇天加。疫情發(fā)生以來,天加已經為像火神山、雷神山一樣的2400多家醫(yī)院和1000多PCR實驗室提供了核心區(qū)域的專業(yè)制程健康空氣系統(tǒng),是中國健康空氣領域的“佼佼者”,名副其實的“工業(yè)電子肺”。
在家用市場,天加將這種專業(yè)高品質空氣系統(tǒng)下沉到千家萬戶,研發(fā)出了此次央視TVC中重磅提及的“天加全效空氣生態(tài)系統(tǒng)”。其技術借鑒于醫(yī)院手術部(室)的空調設計,融合空調、地暖、新風、控濕和智能家居系統(tǒng),可根據用戶需求、生活習慣個性化定制,達到健康空氣和健康呼吸的效果。
“健康家,選天加”6字甄言,正是天加全效空氣生態(tài)系統(tǒng)恒溫、恒濕、恒氧、恒安靜等特色優(yōu)勢的濃縮演繹。
毅然轉型的魄力:多維發(fā)力破局營銷,持續(xù)構建大國品牌
從核心技術、安裝售后、本土化渠道、全球出貨表現看來,經過多年的趕超,中國品牌其實并不差,很多理性的消費者愿意為國產品牌買單。但是只顧埋頭苦干、不善于講故事的工程師思維,一定程度上制約了國產品牌走進中國人自己家庭的速度和力度。
也正是基于此,本可以在商用市場“躺贏”的天加,毅然勇敢走出舒適圈,摒棄“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)思維,以全效產品為基點,積極擁抱終端用戶,擁抱現代觸媒習慣,持續(xù)涵養(yǎng)品牌力,全方位培育出一個在中央空調市場真正具有健康核心優(yōu)勢的中國自主品牌。
一方面,天加逐步構建起立體化的媒體推廣體系,以黨媒為引領、大眾媒體為寬度、行業(yè)媒體為深度,不斷優(yōu)化自媒體、流量媒體等媒體矩陣,并結合抖音網紅、微信大號等新媒體KOL合作,進行多層次、多渠道的整合傳播,真正與廣域用戶建立起心智鏈接。
近一年來,天加先后榮獲“保爾森可持續(xù)發(fā)展獎”、“中國卓越管理公司”獎,“中歐首屆公益企業(yè)踐行獎”等國際國內大獎榮譽,并先后被人民網、新華日報、第一財經頻道《中國經營者》等權威媒體進行深度報道與專訪。
此外,天加還通過媒體開放日、工廠開放日、跨界推廣等創(chuàng)新活動形式,更開放地將媒體與公眾“引”進工廠,讓他們更深度與直觀地感受天加的“黑科技”工廠與全場景生態(tài)互聯的全效空氣生態(tài)系統(tǒng)產品。
品牌的賦能,也助推天加業(yè)績呈現“又穩(wěn)又快”的發(fā)展態(tài)勢。站在市場的最前沿,有視野和站位,能夠看到變化并與之作斗爭,不斷打磨技術產品。正如行業(yè)“領頭羊”,不斷傳播持續(xù)奔跑、用心鉆研的品牌思想和理念。在央視的助推下,又一個品質標準的典范將從幕后走向臺前,持續(xù)向市場和用戶展示一個專業(yè)健康家用中央空調品牌向“大國品牌”“世界名片”積極探索的魄力與破立,也向全世界展示中國自主品牌的硬實力。
關于天加
天加創(chuàng)立于 1991 年,堅持“一個環(huán)保路徑,兩個事業(yè)板塊”發(fā)展戰(zhàn)略,形成以天加環(huán)境為主體的專業(yè)空氣環(huán)境制程事業(yè)板塊和以天加能源為主體的綠色再生能源事業(yè)板塊。前者專注空氣極端環(huán)境領域及建筑制冷系統(tǒng)節(jié)能應用,市場占有率遙遙領先;后者在地熱(干熱巖)發(fā)電、工業(yè)余熱發(fā)電、LNG冷能發(fā)電、生物質能、光熱電以及儲能等六大主體能源市場延展,全球裝機總量已超700MW。
