自8月8日啟幕，覆蓋全國(guó)26城共28場(chǎng)，持續(xù)一個(gè)月的得力超級(jí)文具節(jié)掀起“全民開(kāi)學(xué)狂歡”的熱潮，成為今夏現(xiàn)象級(jí)城市盛會(huì)。活動(dòng)聯(lián)動(dòng)北京、上海、深圳、杭州等核心城市頂級(jí)商圈，攜手電影《哪吒之魔童鬧海》《守護(hù)甜心》等12大人氣IP和1000余款文具文創(chuàng)好物，從線下商圈地標(biāo)到線上社交平臺(tái)，以規(guī)模和內(nèi)容的雙重創(chuàng)新，刷新行業(yè)認(rèn)知，引爆開(kāi)學(xué)季消費(fèi)熱情。
IP聯(lián)名+產(chǎn)品創(chuàng)新：引爆Z世代消費(fèi)熱情
產(chǎn)品是活動(dòng)熱度的核心支撐。在超級(jí)文具節(jié)，得力攜手12大人氣IP跨界集結(jié)。電影《哪吒之魔童鬧海》、《排球少年》、《喬古漫》等IP聯(lián)名首發(fā)上新，《守護(hù)甜心》、《蠟筆小新》、《蛋仔派對(duì)》等經(jīng)典IP同步亮相，帶來(lái)書寫、本冊(cè)、益智畫材、包袋、毛絨等十大品類好物，全方位滿足消費(fèi)者多元需求。
“種類多、好玩、有驚喜”，消費(fèi)者好評(píng)如潮。電影《哪吒之魔童鬧海》聯(lián)名產(chǎn)品延續(xù)國(guó)民級(jí)熱度，可擦按動(dòng)中性筆、筆袋等一經(jīng)發(fā)售迅速售罄;守護(hù)甜心系列拼圖、徽章等持續(xù)熱銷;排球少年首次亮相，周邊產(chǎn)品在二次元群體中熱度飆升。得力與元?dú)馍致?lián)合推出的碳中和系列產(chǎn)品，如中性筆、套尺等也在熱賣。這些融合IP與創(chuàng)新的爆款迅速成為Z世代追捧的“斷貨王”，甚至登上二手平臺(tái)代購(gòu)清單。
這股消費(fèi)熱潮折射出Z世代對(duì)個(gè)性化、情緒價(jià)值與綠色環(huán)保的關(guān)注。作為中國(guó)文具第一品牌，得力以“IP聯(lián)名+科技創(chuàng)新”雙驅(qū)動(dòng)，加速布局文創(chuàng)賽道，構(gòu)建了國(guó)漫、二次元、治愈系等多圈層IP矩陣，既滿足學(xué)習(xí)生活的功能需求，也提升了文具的文化與情感價(jià)值。
城市共振全民狂歡：重塑開(kāi)學(xué)季消費(fèi)場(chǎng)景與體驗(yàn)
這個(gè)夏天，得力超級(jí)文具節(jié)實(shí)現(xiàn)26城聯(lián)動(dòng)，通過(guò)城市地標(biāo)、創(chuàng)意裝置與多元互動(dòng)，重塑了開(kāi)學(xué)季消費(fèi)場(chǎng)景，打造了一場(chǎng)全民狂歡。
活動(dòng)聯(lián)動(dòng)大悅城、萬(wàn)象城、萬(wàn)達(dá)等全國(guó)頭部商圈，北京大悅城、上海合生匯、杭州萬(wàn)象城等成為活動(dòng)主場(chǎng)，商圈自帶的高人流量精準(zhǔn)覆蓋家長(zhǎng)學(xué)生與年輕群體。韓競(jìng)德、江皓、白澍、北瓜等人氣藝人化身“一日學(xué)長(zhǎng)”，讓慕“學(xué)長(zhǎng)”之名而來(lái)的粉絲，認(rèn)識(shí)并愛(ài)上了得力，帶來(lái)破圈效應(yīng)。魔童舞蹈秀、喬古漫互動(dòng)等差異化IP互動(dòng)設(shè)計(jì)，進(jìn)一步點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)人氣。消費(fèi)者們手提的“超級(jí)文具節(jié)”袋子成為商圈里移動(dòng)的宣傳牌。
城市地標(biāo)一起加入狂歡，北京三里屯、上海南京東路、西安小寨國(guó)貿(mào)、杭州西湖天幕等地標(biāo)大屏同時(shí)上演視覺(jué)盛宴;上海與杭州上空掠過(guò)的哪吒飛艇，掀起全民打卡熱潮;還有地鐵得力超級(jí)文具節(jié)專列，讓通勤亦可享沉浸式體驗(yàn)。
最為震撼的，是得力攜手電影《哪吒之魔童鬧海》在上海外灘上演的無(wú)人機(jī)燈光秀。上千架無(wú)人機(jī)拼出哪吒與得力的多樣鮮活形象，點(diǎn)亮黃浦江兩岸，吸引萬(wàn)千游客與居民駐足見(jiàn)證、拍照與分享，為文具節(jié)再添聲量。
行業(yè)標(biāo)桿：國(guó)民品牌的年輕化革新與行業(yè)營(yíng)銷新范式
為期月余的得力超級(jí)文具節(jié)，線下人潮涌動(dòng)，線上話題持續(xù)升溫，全網(wǎng)關(guān)注度不斷攀升，真正實(shí)現(xiàn)線上線下聲量雙向共振。這場(chǎng)兼具人氣與口碑的盛會(huì)，不僅以出色的整體表現(xiàn)印證其成功，更展現(xiàn)出深遠(yuǎn)的行業(yè)啟示價(jià)值。
一方面，它是得力品牌年輕化的革新。通過(guò)跨界IP聯(lián)動(dòng)、年輕化表達(dá)和沉浸式場(chǎng)景，得力實(shí)現(xiàn)品牌形象的升級(jí)，拉近了與Z世代的距離，重塑了“國(guó)民品牌”的年輕化認(rèn)知。另一方面，展現(xiàn)了得力創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，引領(lǐng)行業(yè)潮流的產(chǎn)品力。從黑科技書寫工具到綠色環(huán)保系列，再到跨次元IP聯(lián)名;從文具、文創(chuàng)再到生活周邊，得力用產(chǎn)品創(chuàng)新和品類延伸，滿足消費(fèi)升級(jí)，引領(lǐng)行業(yè)從“功能消費(fèi)”走向“情緒和價(jià)值消費(fèi)”。
更重要的是，這場(chǎng)覆蓋26城28場(chǎng)的大規(guī)模聯(lián)動(dòng)，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)文具行業(yè)在節(jié)日營(yíng)銷上的空白。作為首創(chuàng)的自有節(jié)日IP，“超級(jí)文具節(jié)”自2月誕生以來(lái)，依托春季和秋季這兩輪盛大的舉辦，已成長(zhǎng)為得力可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的重要品牌資產(chǎn)，深度搶占消費(fèi)者心智。
得力超級(jí)文具節(jié)打造出一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的城市盛會(huì)，拓展了文具消費(fèi)的場(chǎng)景邊界。與此同時(shí)，2025年大學(xué)訊期間，得力還入駐酷樂(lè)潮玩、貨郎先生、番茄口袋、美天惠及沃爾瑪、永輝等 KA 與商超渠道，通過(guò)更多元的終端觸點(diǎn)深化品牌與 C 端用戶的直接溝通，為文具行業(yè)的場(chǎng)景創(chuàng)新與用戶連接提供可借鑒的范本。
開(kāi)學(xué)了，得力超級(jí)文具節(jié)正迎來(lái)高峰。為回應(yīng)消費(fèi)者和經(jīng)銷商的熱烈反饋，得力宣布加場(chǎng)：9月25日-10月26日在沈陽(yáng)大悅城、上海南翔印象城復(fù)刻超級(jí)文具節(jié)活動(dòng)，延續(xù)開(kāi)學(xué)季消費(fèi)熱潮，為更多人帶來(lái)優(yōu)質(zhì)文具體驗(yàn)與專屬驚喜。
得力以“超級(jí)文具節(jié)”為載體，推動(dòng)品牌年輕化、產(chǎn)品創(chuàng)新化與行業(yè)事件化，打造中國(guó)文具行業(yè)新標(biāo)桿。未來(lái)，得力將繼續(xù)以“IP聯(lián)名+科技創(chuàng)新”為雙引擎，深耕文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與年輕化布局，開(kāi)發(fā)更多滿足Z世代個(gè)性化需求的產(chǎn)品，并積極探索多元店態(tài)，貼近年輕群體，構(gòu)建更深的情感連接。作為國(guó)民文具品牌，得力將持續(xù)以創(chuàng)新活力，踐行“創(chuàng)造美好產(chǎn)品，服務(wù)全球用戶”的品牌使命。
