曾有人把童裝市場比作是中國服裝市場最后一塊蛋糕，如今這塊蛋糕正遭遇國內外知名運動品牌爭搶。早在2001年、2002年，國際運動品牌阿迪達斯、耐克就已經分別開始進軍童裝市場。近兩年，國內運動品牌安踏、李寧、361°也通過各種途徑推出自己的童裝，開始搶占中國童裝市場。
為什么是最近兩年?為什么是運動品牌扎堆進入?細想一下，也很好理解。著名童裝品牌有資料顯示，2010年開始，我國迎來第四次新生兒出生高峰，出生率增長將持續到2030年才開始慢慢下滑，兒童產業初步估算約有1000億元的規模，可以說兒童產業在未來20年中都將處于一個發展的好時機，作為兒童市場的重要組成部分，童裝市場的潛力驚人。
同時，兒童在3~7歲這個階段運動量大，并且身體處在發育期，所以運動童裝除了款式，還得注意運動保護等問題，相對成人而言，童裝在這一方面還處于很初級的階段，市場空間很大。而專業的運動保護只有那些具備專業能力的運動品牌才能提供，運動品牌的先天優勢為其進駐運動童裝掃平了技術上的阻礙。另一方面，近幾年運動品牌市場整體發展趨勢漸緩，各個運動品牌廠家都在尋找新的利潤增長點，童裝市場的巨大潛力自然使得各大品牌趨之若鶩，成為下一個戰場。
不同的是洋品牌與本土品牌的市場定位稍有不同。從價格上看，阿迪達斯、耐克童裝售價一般在300元左右，一件羽絨服售價在千元以上，而安踏童裝定位于中低端市場，200元以內童裝居多，李寧童裝也瞄準中檔市場，在同等質量和科技含量條件下，保持價格優勢。
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