10月22日，中國(guó)香港標(biāo)志性購(gòu)物城海港城迎來了一個(gè)“新玩家”：毛戈平集團(tuán)旗下中國(guó)高端美妝品牌MAOGEPING正式揭幕其海外市場(chǎng)首個(gè)專柜，以“光影美學(xué)”為核心，打造差異化定位，在國(guó)際一線品牌林立的聚集地中劃出一道鮮明的“東方印記”。
MAOGEPING在中國(guó)香港開出第一家旗艦店，表明毛戈平集團(tuán)在海外市場(chǎng)開拓方面邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。覽富財(cái)經(jīng)網(wǎng)同時(shí)注意到，公司在今年5月份推出香水線產(chǎn)品，種種跡象表明，毛戈平集團(tuán)在全球市場(chǎng)開拓與產(chǎn)品線完善雙管齊發(fā)，未來業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)空間已經(jīng)打開。
攜“東方之美”出海，開啟全球化征程
中華上下五千年的歷史文明，衍生出了不可替代，無法比擬的東方之美，這份東方美學(xué)承載著國(guó)人對(duì)自然的敬畏，對(duì)情感的珍視，對(duì)匠心的堅(jiān)守。如今，毛戈平將東方之美融入自身品牌基因，讓文化與創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了真正意義上的雙向奔赴。
文化自信、品牌自信一直根植在MAOGEPING的成長(zhǎng)發(fā)展歷程中，從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上汲取傳統(tǒng)紋樣的靈感，到彩妝色彩體系里融入東方膚色特質(zhì)的研究，MAOGEPING以潤(rùn)物細(xì)無聲的方式將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)體驗(yàn)。
這種自信不僅體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)美學(xué)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯，更通過全球首發(fā)的“光影美學(xué)”理論體系，構(gòu)建起屬于東方品牌的審美話語(yǔ)權(quán)——當(dāng)西方品牌仍在強(qiáng)調(diào)立體輪廓時(shí)，MAOGEPING已用“骨相修容”概念重新定義面部美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者提供更具文化認(rèn)同感的解決方案。
這不僅僅是一次品牌入駐，更是一場(chǎng)東方美學(xué)與西方審美的對(duì)話——當(dāng)國(guó)際消費(fèi)者駐足于MAOGEPING，當(dāng)跨境游客為故宮文創(chuàng)故事駐足，說明MAOGEPING正以產(chǎn)品為媒介，將中國(guó)文化的審美內(nèi)核注入高端美妝市場(chǎng)，也為其“出海之路”寫下了開篇第一章。
作為國(guó)內(nèi)彩妝界的“佼佼者”，MAOGEPING是中國(guó)高端美妝品牌中唯一的國(guó)貨品牌。同時(shí)，MAOGEPING還是最大的國(guó)貨彩妝品牌。因此，出海，不僅是MAOGEPING對(duì)文化的自信與弘揚(yáng)，更是其尋求自身發(fā)展與增量空間的必經(jīng)之路。
根據(jù)海關(guān)最新數(shù)據(jù)，2025年上半年中國(guó)大眾市場(chǎng)美妝產(chǎn)品出口額達(dá)187億元人民幣，同比增長(zhǎng)12%，顯著高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增速，MAOGEPING順應(yīng)這一趨勢(shì)，積極拓展海外市場(chǎng)。而中國(guó)香港作為國(guó)際樞紐與多元文化的交匯地，兼容傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方，既可鏈接內(nèi)地成熟市場(chǎng)，又可鏈接全球消費(fèi)群體。據(jù)悉，海港城年均客流量超5000萬(wàn)人次，其中跨境消費(fèi)者占比達(dá)35%。
可以認(rèn)為，以中國(guó)香港為起點(diǎn)，MAOGEPING開啟了品牌的全球化征程，未來也將以這里為支點(diǎn)，撬動(dòng)更多跨文化美學(xué)合作與專業(yè)探索，在國(guó)際品牌林立的賽道中構(gòu)建獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。
香水補(bǔ)齊產(chǎn)品線，高端定位再獲延伸
在不間斷的文化宣傳與產(chǎn)品輸出過程中，MAOGEPING將“專業(yè)”“高端”“東方美學(xué)”“古典”等印象牢牢刻在消費(fèi)者的認(rèn)知里，MAOGEPING也成為國(guó)內(nèi)彩妝界最具代表性的品牌。而對(duì)于創(chuàng)始人毛戈平而言，只有真正強(qiáng)的品牌，才能說有代表性，才可能有品牌的延伸。
因此，為了拓展產(chǎn)品線，也為了對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行深刻地挖掘與提升，今年上半年，MAOGEPING推出香水線產(chǎn)品——國(guó)韻凝香系列與聞道東方系列。
國(guó)金證券曾在研報(bào)中提出，高端品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于“審美定價(jià)權(quán)”，即通過輸出統(tǒng)一的審美品位建立“品牌=風(fēng)格”的消費(fèi)者認(rèn)知，這種認(rèn)知可以跨越品類邊界實(shí)現(xiàn)遷移。MAOGEPING憑借彩妝業(yè)務(wù)已構(gòu)建起清晰的品牌認(rèn)知，而香水作為最能傳遞品牌調(diào)性的品類，成為承接這一認(rèn)知的又一理想載體。
據(jù)介紹，國(guó)韻凝香系列包括國(guó)色牡丹、摯愛玫瑰、香廷鳶尾3款限定版香水。聞道東方系列則包括自然之境、人文之境、哲思之境三個(gè)主題，共13個(gè)單品。該系列以東方哲學(xué)為根基，從中國(guó)近代學(xué)者王國(guó)維的《境界論》出發(fā)，分別摘取中國(guó)具有代表性的自然風(fēng)貌、人文風(fēng)貌和哲學(xué)思考，以物境、情境、意境三重造境解讀東方香道哲學(xué)。同時(shí)，這種多元化的產(chǎn)品線布局，有助于提升品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，滿足消費(fèi)者多樣化的美妝需求。
從市場(chǎng)反饋看，香氛業(yè)務(wù)雖目前營(yíng)收占比僅0.4%，但其戰(zhàn)略價(jià)值已初步顯現(xiàn)，有望成為未來業(yè)績(jī)?cè)隽康闹匾l(fā)力點(diǎn)。在今年“618”購(gòu)物節(jié)中，抖音彩妝類目品牌榜TOP10共有8個(gè)國(guó)貨品牌，毛戈平同比躍升9位至第二;天貓彩妝香水類目競(jìng)爭(zhēng)激烈，毛戈平躍升至第三位。
業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，未來增量可期
開拓海外市場(chǎng)，完善產(chǎn)品線，成為MAOGEPING未來業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要推手。
根據(jù)Frost & Sullivan數(shù)據(jù)，當(dāng)下的中國(guó)高端美妝市場(chǎng)仍是全球規(guī)模最大的市場(chǎng)之一，2024年市場(chǎng)總值已超過320億美元。該細(xì)分市場(chǎng)涵蓋高端護(hù)膚品與彩妝，占據(jù)中國(guó)整體美妝市場(chǎng)的47%，高端化趨勢(shì)顯著;中國(guó)高端美妝品牌的零售銷售額從2018年的1334億元快速增長(zhǎng)至2023年的1942億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.8%。預(yù)計(jì)到2028年，該市場(chǎng)將以9.9%的年均增速進(jìn)一步擴(kuò)張，達(dá)到3110 億元。
MAOGEPING也將在這一持續(xù)增長(zhǎng)的高端美妝市場(chǎng)中，獲得更多的份額與增長(zhǎng)空間。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2024年至2025年上半年，MAOGEPING分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收38.85億元，25.88億元，分別同比增長(zhǎng)34.61%、31.28%;凈利潤(rùn)方面，2024年公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.81億元，2025年僅在上半年就已實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.70億元，預(yù)測(cè)全年凈利潤(rùn)相比2024年將有較大幅度提升。
各大券商對(duì)MAOGEPING未來增長(zhǎng)持樂觀態(tài)度，認(rèn)為其將通過品類延伸、渠道擴(kuò)張、品牌升級(jí)三大路徑實(shí)現(xiàn)盈利增量。
對(duì)于此次“落子”中國(guó)香港，機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為，海港城專柜是毛戈平全球化的“試金石”，后續(xù)有望復(fù)制至新加坡、東京等亞洲核心城市。華創(chuàng)證券測(cè)算，中國(guó)香港市場(chǎng)高端美妝規(guī)模約200億港元，若毛戈平能占據(jù)1%份額，即可貢獻(xiàn)2億港元收入，相當(dāng)于2025年中期營(yíng)收的7.7%。同時(shí)，內(nèi)地渠道仍有深耕空間，線下專柜目前為409個(gè)，相較于內(nèi)地300余個(gè)地級(jí)市的布局潛力，仍有翻倍空間;線上則可通過抖音直播、小紅書內(nèi)容營(yíng)銷進(jìn)一步提升復(fù)購(gòu)率——目前線上復(fù)購(gòu)率已達(dá)34.9%，若通過會(huì)員體系互通優(yōu)化，有望向40%邁進(jìn)。
得益于品類延伸，華創(chuàng)證券預(yù)計(jì)其2025年至2027年歸母凈利潤(rùn)復(fù)合增速達(dá)27.5%，其中香水業(yè)務(wù)被視為“第二增長(zhǎng)曲線”。華創(chuàng)證券認(rèn)為，隨著聞道東方系列口碑發(fā)酵及渠道鋪開，2027年香氛營(yíng)收有望突破8億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 39.69%。
在外界看來，毛戈平正在構(gòu)建的，不僅是一個(gè)美妝商業(yè)帝國(guó)，更是一個(gè)讓世界讀懂東方美學(xué)的文化窗口。在這個(gè)過程中，文化自信與商業(yè)理性形成的強(qiáng)大合力，或?qū)⒏膶懭蚋叨嗣缞y市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
