今夏七月,首屆「上海之夏」國際消費(fèi)季盛大啟幕。抖音生活服務(wù)深度挖掘并拓寬了上海地區(qū)商家生意增長空間。以線上線下消費(fèi)場景融合、曝光扶持等多種手段,抖音生活服務(wù)不僅激發(fā)了「上海之夏」這一IP的消費(fèi)活力,更引領(lǐng)了一場前所未有的消費(fèi)熱潮,讓城市的夏日經(jīng)濟(jì)煥發(fā)勃勃生機(jī)。
數(shù)據(jù)顯示,7月19日至9月22日期間,「上海之夏」IP活動參與商戶整體支付GMV7.8億+,抖音上線IP話題#上海之夏 曝光超22億次。諸多上海本地商家借勢IP和抖音生活服務(wù)提供的新營銷模式,實(shí)現(xiàn)聲量和生意雙增。
創(chuàng)意營銷織密網(wǎng),帶動城市熱度節(jié)節(jié)升
將生意場景滲透到消費(fèi)者生活中,激發(fā)用戶對美好生活的期待,已成為當(dāng)下城市營銷的新趨勢。
伴隨著"上海之夏"國際消費(fèi)季的正式啟動,抖音生活服務(wù)迅速響應(yīng),在線上線下發(fā)起創(chuàng)意營銷,展現(xiàn)上海的獨(dú)特魅力。不僅推動「上海之夏」IP破圈,更助力本地商家拓寬客源,將本地市場這塊“蛋糕”做得更大。
線上,抖音生活服務(wù)在抖音上線#上海之夏 話題,并采用話題排位賽的機(jī)制,鼓勵上海本地商家、達(dá)人以及在滬游客踴躍參與,分享他們的精彩瞬間與獨(dú)特體驗。
同時,結(jié)合上海暑期夏日節(jié)點(diǎn)持續(xù)策劃熱點(diǎn)活動,接力打造活動IP聲量。#這了不起的暑假生活、#一鍵打卡上海夏天、#上海夏天的快樂很簡單...... 等多個熱點(diǎn)霸榜同城熱點(diǎn)榜前3、全國熱榜、全國種草榜。
譬如策劃「上海之夏」無人機(jī)艦隊表演,合作@小何同學(xué)、@奕邱之貉、Gresky、歐小逸等攝影達(dá)人,產(chǎn)出高質(zhì)量視頻,助推話題 #無人機(jī)俯瞰上海夜景 躋身上海同城榜熱榜。
線下以廣告大屏投放的形式,覆蓋上海核心商圈,廣泛觸達(dá)廣大本地用戶與外地游客。讓城市形象和活動IP深入人心,讓更多消費(fèi)者隨著“上海之夏”的腳步共同解鎖上海吃喝玩樂新方式。活動期間,線下大屏曝光量級破千萬,且曝光數(shù)據(jù)仍在增長中,不斷為品牌帶來新的生意機(jī)會。
無縫銜接,讓城市熱度高效“化”成生意
乘勢而為,事半功倍,在生意場上更是如此。抖音生活服務(wù)依托對于人群及消費(fèi)鏈路的精準(zhǔn)洞察,聯(lián)合上海本地老字號品牌及諸多本地商家,上線“上海之夏抖音專屬品”,滿足消費(fèi)者需要。同時整合搜索資源、曝光資源和達(dá)人資源,完善上海本地商家生意承接鏈路。
1、攜手本地達(dá)人,助推上海商家生意爆發(fā)
為了讓更多消費(fèi)者感受上海魅力,去對的地方,買到對的好物。抖音生活服務(wù)一方面推出夏日打卡地圖、精選達(dá)人探店視頻,為消費(fèi)者提供最新城市游玩指南,讓本地消費(fèi)者和外地游客暢玩上海;另一方面,以短視頻、專場直播等形式,打通“線上種草—線下消費(fèi)體驗”的經(jīng)營鏈路,助推上海本地商家實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)。
其中20家頭部商家于線上主會場“夏日打卡地圖”集中曝光的同時,在線下自有門店鋪設(shè)IP曝光物料、掃碼物料, 讓源源不斷的進(jìn)店消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為品牌的私域流量。
上海@上海小阿姨、@Join嬌音、@白野nic等本地高粉達(dá)人參與活動,以探店視頻引流+「上海之夏」IP專場直播,助推上海頭部商家生意爆發(fā)。久光百貨、新世界百貨、牛New、豫園、上引等專場成交GMV持續(xù)上漲。
2、整合資源,打造「上海之夏」IP專屬交易場
好的貨品,是本地商家生意持續(xù)爆發(fā)的基礎(chǔ)。為了提升商家產(chǎn)品競爭力,抖音生活服務(wù)面向參與「上海之夏」活動的商家,推出專屬商品補(bǔ)貼,目前已為超過7800款上海之夏抖音專屬品提供平臺補(bǔ)貼。
同時,在曝光資源和搜索資源方面為專屬貨品提供扶持。譬如,上線搜索阿拉丁及主會場專屬品展示位,將消費(fèi)者對專屬品的興趣迅速轉(zhuǎn)化為生意。
3、老字號新活力,數(shù)字化轉(zhuǎn)型擁抱新消費(fèi)
在抖音生活服務(wù)平臺上,上海老字號逐漸走出一條嶄新的道路。不僅重新煥發(fā)生機(jī),還以更加生動和貼近當(dāng)代消費(fèi)者的方式講述著它們的故事。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示,最近一年,200多家上海老字號品牌在抖音被搜索了8.7億次,相關(guān)視頻投稿數(shù)3000多萬條、累計播放量482億,上海老字號在抖音的受喜愛程度非常高。
8月底,抖音生活服務(wù)聯(lián)動上海之夏,在上海持續(xù)落地“心動老字號”IP,推出多方面的專屬扶持政策。通過產(chǎn)品權(quán)益、流量扶持、平臺補(bǔ)貼和運(yùn)營支持等舉措,幫助上海老字號品牌升級,獲取生意增量,助力“上海之夏”國際消費(fèi)季持續(xù)升溫。
在產(chǎn)品權(quán)益上,抖音生活服務(wù)將為老字號商家認(rèn)證專屬的“中華老字號”或“地方老字號”標(biāo)簽,以充分體現(xiàn)品牌的文化特色。同時,平臺將投入億級流量資源、百萬級的貨補(bǔ)資源、一對一運(yùn)營扶持等支持,激勵老字號品牌經(jīng)營。打造“老字號推薦官”隊伍,持續(xù)宣傳上海老字號品牌,講好老字號傳統(tǒng)文化和品牌故事。
結(jié)語:
此次,抖音生活服務(wù)攜手「上海之夏」國際消費(fèi)季,巧妙融合線上線下的消費(fèi)場景,以線上熱點(diǎn)話題持續(xù)為IP造勢,結(jié)合精準(zhǔn)營銷策略,精準(zhǔn)觸達(dá)并激發(fā)消費(fèi)者興趣。線下聯(lián)動上海本地商家推出專屬貨品,無縫承接線上需求。
這一聯(lián)動模式,不僅滿足了上海本地消費(fèi)者和游客需求,提升了消費(fèi)者的體驗,為本地商家注入了活力,助力其生意實(shí)現(xiàn)增長,推動了上海消費(fèi)市場繁榮發(fā)展。
未來,抖音生活服務(wù)將繼續(xù)聚焦“從內(nèi)容到交易最短鏈路打通、多場景一站式滿足用戶需求”,攜手更多城市IP、本地商家探索更豐富、高效的營銷方式,為生活服務(wù)商家的線下生意提供更廣闊的增長空間。
