道是可以用語言來表述的，他并非一般的“道”。“名”也是可以說明的，它并非普通的“名”。無形無名是天地的始端，有形有名是萬物的根源。所以經(jīng)常沒有欲望，以便觀察無形（無名）的微妙；要經(jīng)常有所意識(shí)的觀察有形（有名）的端倪。“無名”“有名”都來源于道，構(gòu)成“道”的兩種不同的形態(tài)和境界，指的是同一個(gè)真理。從“有名”的奧妙到達(dá)無形的奧妙。“道”是洞悉一切奧妙變化的門徑。
這一段話，用在對中國十大品牌精髓的理解上也非常貼切，所謂品牌精髓，如果稱之為品牌的道的話，往往也是無法用語言全部說明，只能是通過一些線索把它帶出來。
這個(gè)線索就是品牌代表什么？
海爾代表什么？有人說代表創(chuàng)新，有人說代表真誠的服務(wù)。
蒙牛代表什么？蒙牛代表大草原，代表優(yōu)質(zhì)生活，代表自然好牛奶/本文發(fā)表于博銳管理在線|
聯(lián)想代表什么？聯(lián)想代表科技，代表只要你想，代表聯(lián)想？
明顯看出，我們的超級(jí)品牌搞不清自己到底代表什么？
再來看看國內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)耳熟能詳?shù)钠放疲?/p>
斯達(dá)舒代表什么？代表胃藥
葵花胃康靈代表什么？代表治療老胃病的胃藥
三九胃泰代表什么？代表治療小胃病的胃藥
我們都是圍著胃藥在轉(zhuǎn)，根本談不上有所代表，更甭提有確切涵義了？
為什么我們的品牌沒有確切的涵義呢？因?yàn)椋覀兊钠放凭杞缍ǖ木筒磺逦裕覀兊拇硪饬x也很難統(tǒng)一？那么，為什么會(huì)出現(xiàn)品牌精髓不清晰呢？這就要從中國企業(yè)家的致命弱點(diǎn)才能看清：
第一：只知道賺錢
中國企業(yè)家，往往為了賺錢可以往奶粉里添加“毒”物；
可以大言不慚都說慈善不應(yīng)該成為企業(yè)的負(fù)擔(dān)。
第二：執(zhí)行不足
不是執(zhí)行力不足，執(zhí)：信念，行：行動(dòng)。信念指導(dǎo)下的行動(dòng)，才能稱之為執(zhí)行，我們的企業(yè)缺少信仰信念，沒有信念指導(dǎo)的行動(dòng)，總是流于經(jīng)驗(yàn)主義，試錯(cuò)主義。
第三：重術(shù)輕道
《道德經(jīng)》說：樸散則為器。道派生出樸，樸后是器，器后是名，很多企業(yè)家，往往把名當(dāng)器，把器當(dāng)樸。
第四：缺文化底蘊(yùn)
很多健康品牌，總是停留在功能訴求上，很難提升到品牌個(gè)性的高度。而從幾千年傳統(tǒng)文化中挖掘不足是這種現(xiàn)象長存的根本原因。
第五：重結(jié)果輕過程
重結(jié)果，導(dǎo)致的一定是銷售導(dǎo)向；而重過程，才是過程導(dǎo)向。重結(jié)果，帶來是短期行為，浮躁心態(tài)；重過程，長久經(jīng)營，品牌為繩。
筆者通過對幾大品牌研究，提供一些建議僅供參考，給不講“道”理的中國品牌明道：
海爾代表中國人的尊嚴(yán)，不論是海爾中國造還是世界的海爾，都表示民族品牌的尊嚴(yán)。
蒙牛代表活力的生活狀態(tài)，從超級(jí)女聲到航天員專用牛奶，都是活力的表現(xiàn)。
聯(lián)想代表輕松容易的數(shù)字世界，聯(lián)想總裁柳傳志曾提到品牌精髓中的容易，這樣定義是有一定的“道”理的。
