2023年已經(jīng)過(guò)去，對(duì)很多行業(yè)來(lái)說(shuō)是低迷的一年，家電行業(yè)與人們的生活息息相關(guān)，最能體現(xiàn)人們的生活水平、消費(fèi)水平，也最能體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)狀況。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，作為家電行業(yè)的核心產(chǎn)品，全球電視迎來(lái)了下滑。
據(jù)奧維睿沃(AVC Revo)發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》，2023年全球電視(TV)出貨195.5M(百萬(wàn)臺(tái)，后同)，同比下降3.5%。從品牌排名來(lái)看，三星位居出貨量第一，海信、TCL和小米進(jìn)入前五，創(chuàng)維排名第六。
三星全球出貨36.4M，同比下降7.7%。2023年海外在各區(qū)域市場(chǎng)(日本除外)出貨規(guī)模穩(wěn)居榜首，其中新興市場(chǎng)內(nèi)部出貨占比從2021年的38.6%提升至2023年的43.3%，出貨相對(duì)穩(wěn)定，僅有小幅下滑。
海信全球出貨25.9M，同比增長(zhǎng)5.9%。海信堅(jiān)持“自主品牌出海”及“高端出海”，優(yōu)化全球產(chǎn)業(yè)布局，借助體育賽事?tīng)I(yíng)銷，以及品牌力、渠道力、產(chǎn)品力的提升，2023年海外出貨增長(zhǎng)12.2%。
TCL全球出貨25.5M，同比增長(zhǎng)9.6%。2023年，TCL在中國(guó)市場(chǎng)出貨逆勢(shì)增長(zhǎng)0.5%，Mini LED TV在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，海外出貨增長(zhǎng)13.1%，其中新興市場(chǎng)出貨增長(zhǎng)21.1%，北美出貨增長(zhǎng)10.5%，歐洲出貨規(guī)模穩(wěn)定。
lgE全球出貨21.4M，同比下降7.3%。2023年亞太、拉美出貨分別增長(zhǎng)11.2%、5.2%，其他海外市場(chǎng)出貨規(guī)模下滑。受發(fā)達(dá)市場(chǎng)消費(fèi)降級(jí)高端需求減少以及三星QD-OLED產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)沖擊下，2023年LGE高端OLED TV出貨2.8M，同比下降28.5%。
小米全球出貨11.3M，其中東歐出貨增長(zhǎng)26.6%。為了應(yīng)對(duì)多變的市場(chǎng)環(huán)境與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，小米進(jìn)行了多項(xiàng)變革。其中就包括面板采購(gòu)策略調(diào)整，小米TV在中國(guó)市場(chǎng)的成功很大程度上是基于性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，但其TV面板自采比例低，供應(yīng)鏈話語(yǔ)權(quán)相對(duì)較弱。
不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)智能電視在全球擁有不俗的影響力，智能電視行業(yè)的銷量規(guī)模也正在向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移。其實(shí)，在全球電視銷量前七中，創(chuàng)維和索尼分別排在六七位，創(chuàng)維全球出貨量8.1M臺(tái)，索尼全球出貨量5.6M臺(tái)。
總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)電視行業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)蛻變，占據(jù)全球銷量榜單的常客，接下來(lái)的2024年也非常值得期待。
