報(bào)告稱， 截至2016年12月，我國移動智能終端規(guī)模突破13.7億臺，其中女性用戶的比例達(dá)到46.1%，較2015年末有所提升，移動智能終端用戶的性別結(jié)構(gòu)更趨于均衡;而90后成為了移動互聯(lián)網(wǎng)的中流砥柱。
在設(shè)備方面，國產(chǎn)品牌的比例達(dá)到62.4%，較2015年底增長6.5%，消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌接受度提高。數(shù)據(jù)顯示，2016年，華為、OPPO、vivo設(shè)備份額強(qiáng)勢增長，其中，OPPO市場份額從5.13%到8.63%，市場份額增長率達(dá)到68.2%，vivo市場份額從4.99%到7.29%，增長率為45.9%，華為市場份額從9.50%到11.45%，增長率為20.5%，而三星和小米設(shè)備份額紛紛下降;TOP10品牌中，蘋果、三星等非國產(chǎn)品牌份額之和下降5.89%，華為、OPPO等國產(chǎn)品牌份額之和增長3.98%。
在應(yīng)用市場方面，在2016年中，通訊社交仍然是覆蓋率與使用率最高的應(yīng)用類別，而視頻、游戲、網(wǎng)絡(luò)購物類應(yīng)用同屬于大眾人群使用率及覆蓋率較高的應(yīng)用類別，社交及娛樂作為移動智能終端用戶的剛性需求，用戶市場基本釋放完畢，市場格局基本穩(wěn)定。而細(xì)分類別應(yīng)用的市場潛力雖仍在釋放，但新應(yīng)用進(jìn)入門檻越來越高，格局已經(jīng)趨于固定。此外，在越過了行業(yè)爆發(fā)式增長的洪峰之后，用戶對于移動應(yīng)用的新鮮感正在逐漸消退，用戶流量更加集中于少數(shù)穩(wěn)定老牌應(yīng)用。而2016又是中國互聯(lián)網(wǎng)理性數(shù)據(jù)驅(qū)動和價值回歸之年。
應(yīng)用打開款數(shù)全面下降，經(jīng)歷了行業(yè)爆發(fā)式 不同類型應(yīng)用用戶平均安裝和打開款數(shù)的增長后，用戶對移動應(yīng)用的新鮮感正在逐漸消退，用戶流量更加集中在少數(shù)應(yīng)用。
報(bào)告中還對移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用格局進(jìn)行了歸類排名，在國內(nèi)前10大應(yīng)用中，騰訊、阿里巴巴和百度占據(jù)了多數(shù)席，這意味著移動互聯(lián)網(wǎng)的“下半場”，BAT的仍是競爭格局中的關(guān)鍵力量，而BAT體系之外，擠入前十的還有WiFi萬能鑰匙和360系的兩大應(yīng)用，但這三個非BAT系的應(yīng)用，均為工具應(yīng)用。
