2018年俄羅斯世界杯落下帷幕，但屬于咪咕的舞臺時間，才剛剛開始：當法國隊時隔20年再度捧起大力神杯，完成高盧雄雞足壇年輕一代的加冕;中國移動18歲成年之際，年輕的咪咕也正以黑馬姿態完成堪當運營商轉型大任的加冕。
過去的一個月，咪咕視頻在APP視頻下載量排行榜中的排名迅速攀升，并穩定的保持在了前三。世界杯期間，有43億人次通過咪咕視頻手機客戶端、PC客戶端、TV客戶端全場景觀看了比賽。其中，決賽當天觀賽人次沖破2億大關。
2018世界移動大會的開幕式上，當中國移動董事長尚冰再次強調加強數字化產品應用創新戰略，并略帶驕傲地說出“每天超過1億人通過咪咕看世界杯”時，幾乎所有人都讀懂了萬物互聯時代運營商求變格局下，中國移動對咪咕視頻的器重與寄望。
在業內人士看來，咪咕之于中國移動，是一步運營商探路互聯網數字內容運營，從幕后向前臺拓展的關鍵落子。而承載其華麗亮相的，正是世界杯這個重型IP。
三年磨一劍 華麗亮相
5月22日，咪咕視頻宣布成為2018央視世界杯直播新媒體及電信傳輸指定官方合作伙伴。盡管這是中國電信運營商首次運作國際大型賽事直播版權，但市場的反應卻是“意料之外，情理之中”。
咪咕公司COO顏忠偉更愿意用“水到渠成”“回應需求”來形容咪咕視頻的亮相。“隨著移動互聯的興起，體育賽事應該是一個通過大屏小屏、雙屏互動的方式，為更大范圍的用戶，提供更加豐富的節目內容和更加良好的業務感知，滿足用戶隨時隨地的不同需求與體驗。”在接受人民網專訪時，顏忠偉表示，中國移動與中央廣播電視總臺在歷次國家重大活動、重要體育賽事等直播領域的合作由來已久，此次世界杯,正是基于雙方此前4G視頻直播中心項目的深化合作。
“大型體育賽事，是要真刀真槍的現場直播。AR、VR、4K、線上、線下、大屏、小屏，多個角度，如何來保障大屏小屏、端到端的高品質傳輸與互動?運營商端電信級的保障優勢就體現出來了。”顏忠偉認為，足夠的技術支撐，是咪咕的底氣。
跨出一步，挑戰也隨之而來。以往，運營商只是提供電信傳輸服務，有什么內容傳什么內容;如今，增加了新媒體運營，技術之外，又該怎樣做出差異化的內容呈現，讓用戶眼前一亮?
三年磨一劍，有備而來的咪咕，在迅速通過大賽首日的流量高壓考驗后，通過一系列的差異化創新，向市場展現了雙屏互動時代世界杯賽事直播的全新業態。
總結世界杯表現，顏忠偉認為咪咕之所以獲得用戶認可，除了世界杯本身的魅力外，更是由于咪咕緊緊圍繞體育賽事場景里球員、裁判、教練、觀眾、解說幾個核心要素，為用戶提供了“多、新、全”的視聽服務。
“多”，即用戶在咪咕視頻上觀看世界杯可以有更多差異化的創新選擇。例如，咪咕打造了包括詹俊、李元魁、張路、顏強等名嘴大咖在內的28人解說天團，首創了同場賽事多路解說、用戶任意選擇的觀賽模式。除此之外，用戶還可以隨心選擇觀賽的視角:上帝視角,通過高空可以俯瞰球場全貌,展現戰術和打法;巨星視角,可以實時跟蹤巨星球員的一舉一動;飲水機視角,可以捕捉裁判和替補球員動態。這是用戶首次可以在多路直播中自由選擇，多樣化的解說和視角，讓世界杯變得“千人千面”。
“新”，即咪咕將技術創新與業務呈現深度結合，提供前所未有的觀賽體驗。咪咕首創的多屏同看功能，與“多視角”配合，用戶可以在同一場比賽中實現任意四個視角的同屏觀看。如果是同時進行的不同場次比賽，用戶也可以通過多屏同看功能同步觀看到四路直播。
“在小屏上，整個看球的流量來比，點播的流量遠遠大于直播。”顏忠偉介紹，基于這一認知，咪咕還推出“AI直播剪輯官”，能夠精準捕捉射門、點球、角球、進球、黃牌、紅牌、慶祝七大場景,識別所有明星球員以及世界杯32強球隊，在將短視頻剪輯速度從10分鐘縮短至10秒以內的同時，剪輯準確率卻能提升到100%。第一輪小組賽中，由AI剪輯的C羅進球短視頻，24小時內觀看人次就突破1億。
此外，咪咕還率先在國內賽事直播中應用了50幀原畫技術,為用戶提供身臨其境般的看球體驗,并依靠中國移動寬帶業務，實現了大小屏互動，在國內首次將真4K技術應用到電視大屏端上。
“全”，即咪咕充分發揮咪咕矩陣全IP運營、多業務協同優勢，為用戶提供了全場景沉浸式的觀賽生活方式。“除了咪咕視頻,咪咕旗下其他產品也圍繞世界杯展開了全矩陣聯動。”顏忠偉介紹，咪咕音樂無縫銜接AI剪輯的賽事視頻，推出了世界杯專屬視頻彩鈴;咪咕閱讀推出了世界杯音頻直播, 讓廣大用戶可以聽世界杯之外，還推出32個參賽國家關于風土人情相關閱讀的推薦;咪咕善跑則上線了“趣跑俄羅斯”線上助威之旅;咪咕圈圈打造了“趣拍世界杯”短視頻社交體驗，有超過40個網絡主播解說賽事超過90場，與二次元用戶形成了良好互動。
短短一個月，世界杯的直播歷史已經被改變。而通過世界杯直播，咪咕也完成了一次線上線下，不同場景及傳播形式全覆蓋的大練兵。
后世界杯時代 劍指三大方向
隨著后世界杯時代的來臨，業內將目光更多聚焦到了咪咕的后續發展上。
“世界杯是拉開咪咕從幕后到臺前的第一幕。我們的目標不是僅僅在世界杯，這是咪咕發展道路上一個水到渠成、滿足客戶需求的動作。現在，咪咕已經做好了到臺前的準備，下一步怎么走，也已有了一些布局與思考，就在等將來一幕一幕拉開。”顏忠偉的帷幕之說，形象的表達了咪咕對未來發展的更大圖謀。
以2018年世界杯為分水嶺，咪咕如何充分吸收世界杯的巨大流量，未來發展將劍指何方?跳出運營商角色，加速做強內容生態，被看作是咪咕走向臺前的三大戰略目標之一。
業內人士分析，這一變化背后，是流量時代用戶需求對運營商轉型的倒逼。近年來，國內運營商不斷加速互聯網內容運營的布局。也正是在這一大背景下，中國移動2015年面向移動互聯網領域設立咪咕，負責數字內容領域產品提供、運營與服務。
顯然，在中國移動體系中，咪咕將承擔“創新驅動，加強數字化產品應用創新，創造數字化美好生活”的重任。中國移動曾表示，在拿下世界杯直播版權后，將以世界杯權益為契機，利用獨有的生態優勢，強力整合資源，打造行業內獨有的視頻生態圈，為用戶提供獨具特色的生活、娛樂、通信服務。
這是一個明顯的內容生態建設提速信號。“從中移動自身發展來看，現在已經進入到流量時代，之前可能更多的還是以產品為主，現在以流量為主導，滿足用戶需求。大型體育賽事直播是運營商做大流量、做優內容生態的絕佳場景，并且國際上也有先例。”顏忠偉透露，在中國移動“大連接”戰略下，咪咕將連接運營商、廣電網、互聯網，做強連接應用，打通全用戶、全終端、全渠道、全業務，以更加優化的內容生態提升數字化服務價值。
最新的消息是，咪咕與蘇寧體育將聯手打造宣布打造咪咕-PP體育聯運平臺，進一步為鎖定世界杯流量，常態化運營體育賽事內容鋪好道路。
世界杯直播，既是舞臺，也是練兵場。超前化布局5G，搶占新媒體第一梯隊先機被看作是咪咕走向臺前的第二大戰略目標。
隨著5G商用的腳步越來越近。作為未來“萬物互聯”的基礎設施，5G代表著全新的變革與機遇。可以說誰搶抓了5G商用先機，誰就爭取了新時代各自行業頭部陣營的門票。
當前，業界的共識是，在5G商用初期，將主要延續4G的業務發展路線，提升下載速度與系統容量，催生更大數據流量的使用，極大地促進賽事與大型活動直播等應用，以及高清視頻、VR/AR等業務的發展。
5G優先發展的業務場景，恰與新媒體的內容領域相吻合。今年世界杯上，基于5G技術，咪咕對4K高清、多視角直播、AI技術的應用，也被業內看作是其對5G商用時代大直播格局全力備戰。
對此，顏忠偉也并不諱言：“直播應該是5G商用初期的殺手級應用之一。到5G時代，假如一個視頻平臺沒有直播功能，可能都不能稱之為視頻應用了。”
“咪咕或可借5G商用普及的機會率先與內容結合占領市場，拓展泛娛樂版圖。”顏忠偉表示，以直播、電競為突破口，咪咕正在全力探索5G技術、網絡建設與數字化內容的結合，以確保咪咕未來有機會能在新媒體第一梯隊。
實際上，在世界杯練兵之前，咪咕已經在進行一些業務超前化布局。去年11月，咪咕與人民網、華為、中視科華、科大訊飛、網絡視聽協會、中國移動研究院、清華大學、中央美術學院、北京郵電大學等單位聯合發起5MII(5G多媒體創新聯盟)。這是5G新媒體領域的第一個技術和應用創新聯盟，意在探索多媒體技術創新和應用研發推廣。
今年6月，在2018上海世界移動大會期間，咪咕牽頭，聯合華為公司、LGU+、競技時代等企業正式啟動了全球VR電競網項目，并在現場搭建了全球首例5G和千兆網異構網絡聯機環境下VR電競實驗網，實現全球首個跨區域跨運營商的VR電競實戰及360實時渲染全景直播。
向陽花木易為春。在業內人士看來，背靠中國移動在5G技術與商用投入上的巨大優勢，咪咕在新模式探索上也更具先知先覺、先行先試條件，有望在5G時代實現新媒體領跑。
為國際化做鋪墊，實現服務能力國際化，是此次咪咕拿下世界杯直播權的另一個重要目的。
當前，新媒體開展的泛娛樂競賽，已經顯現全球化競爭與布局趨勢。盡管各國文化各有不同，但總有一些國際IP能夠吸引到不同文化與地區的粉絲，國際化布局也正成為行業未來的爭奪焦點。
作為全球頂級IP，世界杯給咪咕帶來的收益和未來潛力遠不是廣告和終端推廣。從與獨家宣發《速度與激情》，到拿下《正義聯盟》合作權，再到此次運營世界杯新媒體，咪咕借勢大IP的全球化布局一脈相承。
“關鍵我們還要走出去，咪咕今年馬上就要到海外去拓展”，顏忠偉表示，去年底咪咕曾參與制定手機動漫國際標準，并成立移動終端動漫國際標準產業聯盟。“咪咕面向的不僅是中國移動用戶，更有全球的移動互聯用戶。中國移動的‘大連接’戰略，不僅是產品的全周期運營、產業的上下游協同，同時也包含著與國際的接軌。”
據了解，咪咕公司從2016年開始探索國際業務，迄今為止，在內容版權、實體產品銷售方面，業務已經覆蓋日本、韓國、馬來西亞、泰國、美國、加拿大等11個國家和地區。
在業內人士看來，借勢世界杯這個國際IP，是咪咕將其相關泛娛樂內容進行國際化擴張的機會窗口。
筑劍背后，中國移動所圖甚大，目標的達成也還需要付出時間與耐心。但無論如何，回想起這個夏天，在中國移動與咪咕的發展路途中，2018年都將會成為一個重要的轉折點。
