自“三打兩建”之后，順德、中山地區(qū)又有不少家電企業(yè)加入打造自主品牌的行列當中，在這些企業(yè)中，有的是企業(yè)發(fā)展的趨勢使然，有的是頂著政策壓力硬著頭皮上。特別是廚衛(wèi)電器經(jīng)銷商更是不禁發(fā)出疑問，“品牌都這么多，選哪個品牌才好呢？”

順德區(qū)英皇電器有限公司位于容桂高新技術(shù)開發(fā)區(qū)，遠遠地就能看到廠房上掛著董浩代言和CCTV展播品牌的廣告牌，尤為引人注目。在工廠里面，董浩為英皇廚衛(wèi)電器題寫的“品質(zhì)贏天下，節(jié)能真專家”橫幅，被精美地裝裱掛在墻上，在英皇電器董事長陳正雄和英皇電器所有員工眼里，這兩句話就是對英皇電器品質(zhì)和內(nèi)涵的最準確詮釋，因此，在說到“澳士頓”品牌時，陳正雄董事長能毫不謙虛地說，“‘澳士頓’絕對是廚衛(wèi)電器最具創(chuàng)造力的二線品牌。”

創(chuàng)造力，是企業(yè)綜合性本領(lǐng)的象征。在英皇電器，創(chuàng)造力主要體現(xiàn)在企業(yè)管理、產(chǎn)品定位和市場營銷三個方面。在企業(yè)管理上，英皇電器著重構(gòu)建一支穩(wěn)定的團隊。近年來，“用工荒”一直是困擾著珠三角地區(qū)生產(chǎn)企業(yè)的一大難題，每年春節(jié)過后，大量家電企業(yè)因為招人難無法正常開工，但在英皇電器卻有90%以上的員工已經(jīng)返廠，公司生產(chǎn)全面恢復。陳正雄董事長介紹說，“員工流失的情況在每個工廠都存在，但是，我們會在提升福利待遇的基礎(chǔ)上，不斷舉辦娛樂、文體活動，豐富員工業(yè)余生活，讓員工找到留在英皇電器的理由。”

在構(gòu)建穩(wěn)定團隊的基礎(chǔ)上，英皇電器還組建了一支銷售精英團隊，就是這支隊伍把市場營銷做得有聲有色。在陳董的經(jīng)營理念中，“渠道制勝”是非常重要的一點，一方面，銷售精英們奔波于全國各地，通過傳統(tǒng)渠道將“澳士頓”電器在二三線城市迅速鋪開；另一方面，網(wǎng)上營銷團隊通過拍拍網(wǎng)、京東、慧聰網(wǎng)、廚衛(wèi)電器品牌等電子商務平臺，深入渠道營銷。雖然，目前不少家電企業(yè)看到了電子商務這一商機，紛紛投入其中，但是在電商領(lǐng)域有所成就的家電企業(yè)卻寥寥無幾，英皇電器就是其中的佼佼者。據(jù)陳董介紹，“澳士頓”電器的網(wǎng)上商城，每月能為英皇電器帶來近百萬的收入，這在家電企業(yè)中已經(jīng)非常成功。在分享成功經(jīng)驗時，陳董說，“做電商和做傳統(tǒng)市場一樣，首先應該找準適合網(wǎng)上消費的產(chǎn)品，然后要有持之以恒做下去的信心，不能遇到困難就退縮，此外，不定期的網(wǎng)上商城促銷活動也是拉動消費的重要因素。”隨后，筆者在“澳士頓”電器網(wǎng)上商城看到，近期“澳士頓”電器推出了“購買澳士頓廚衛(wèi)電器，贈送豪華大禮包”的活動，吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注。

產(chǎn)品，永遠是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。英皇電器引進了歐洲典雅的貴族氣質(zhì)電器文化、技術(shù)和藝術(shù)底蘊，樹立了“締造尊貴的美學廚衛(wèi)空間”的企業(yè)使命，“澳士頓”產(chǎn)品也在質(zhì)量和技術(shù)上不斷地踐行著這些理念。有了準確的產(chǎn)品地位后，英皇電器的發(fā)展好比一步傳奇，2007年，歐洲元素與本土元素不斷融合，英皇電器實現(xiàn)以50%的增長速度快速發(fā)展。2009年，英皇電器橘色燎原，品牌橘色形象深入人心，廠房擴建至6萬平方米。2012年中國家電行業(yè)峰會，英皇電器“澳士頓”品牌吸油煙機榮獲“2011-2012年度家電競爭力品牌”。