媽媽，是一個充滿愛意與溫柔的詞匯，而中國母嬰品牌bebebus卻關(guān)注到包裹在這個詞匯下的一些“特別的人”——產(chǎn)后抑郁媽媽。近日，bebebus與沙漠郵局IP創(chuàng)意聯(lián)名，貼心為產(chǎn)后媽媽打造專屬品牌活動，以文字的形式幫助她們，治愈她們，同時也讓我們得以從另一個視角看待媽媽，理解媽媽，傾聽她們真正想說的。
關(guān)于產(chǎn)后抑郁媽媽，你了解多少
“媽媽是超人，無所不能。”
“媽媽的愛是世界上最無私的愛。”
“媽媽永遠愛孩子勝過愛自己。”
“媽媽是最偉大的一個身份。”
“媽媽……”
一直以來，“媽媽”這個詞被冠以太多的光環(huán)，太多的責任。都說女子本弱，為母則剛，好像女性從懷孕生子、變成媽媽的那一刻開始，她就不再是她自己，而只是一位“孩子的母親”。
但，她真的能迅速適應(yīng)這一社會身份的巨大轉(zhuǎn)變嗎?
她真的在孩子降生的那一瞬間，突然變成一個“超人”，獲得抗擊一切困難與悲傷的超能力嗎?她面對親人和朋友關(guān)懷重心的轉(zhuǎn)移，面對一系列照顧孩子的繁瑣工作，面對時時驚醒、被哭聲折磨的難眠之夜，她們真的必須欣然接受這一切嗎?她們會不會痛苦，會不會抓狂崩潰，會不會陷入無法處理的困窘而彷徨無措……她們會的。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全世界約有15%-20%的新媽媽正遭受產(chǎn)后抑郁癥的困擾，絕大多數(shù)媽媽產(chǎn)后都會經(jīng)歷3-6個月的情緒抑郁期，具體表現(xiàn)為情緒起伏大、易悲易怒、無愉悅感、無價值感、入睡困難等，如果不加以控制調(diào)節(jié)，就會演變?yōu)楫a(chǎn)后抑郁癥，發(fā)病嚴重時會威脅到產(chǎn)婦和寶寶的生命。
而如此嚴峻的現(xiàn)狀，卻并沒有引起社會醫(yī)療機構(gòu)的普遍關(guān)注，媒體報道相關(guān)內(nèi)容時，也多會出現(xiàn)焦點模糊或偏差。
社會對產(chǎn)后抑郁的不重視，傳統(tǒng)觀念的捆綁，家人朋友的不理解，“過來人”教導的桎梏，抖讓產(chǎn)后抑郁被輕描淡寫地揭過，也讓產(chǎn)后抑郁者自己都深信，作為“媽媽”就不應(yīng)該出現(xiàn)這種持續(xù)性的負面情緒，必須趕緊自我調(diào)節(jié)。
“散散步看看劇，自己調(diào)整心情就好了，別總想那些不好的。”
“孩子這么乖，你怎么會覺得難過呢?”
“這些只不過是你閑下來的臆想，別自己折騰自己。”
“難道只有你累嗎，所有人都圍著你和孩子忙前忙后，誰不累?”
“這種情況別人也幫不上什么忙……”
產(chǎn)后抑郁癥似乎成為一場孤獨而沉默的疾病，產(chǎn)后媽媽在生理激素、心理狀態(tài)、社會關(guān)系等多種因素影響下生病了，卻無法開口說，只能忍耐。她如同一座孤島，與眾人隔絕，也與快樂和幸福隔絕，她在每個漆黑的夜里沉默著流淚，無聲地吶喊，卻無人傾聽。
bebebus此次選擇與沙漠郵局聯(lián)名，也正是為了讓更多產(chǎn)后媽媽意識到，自己并不是獨自一人面對這種困境，同時也為了讓產(chǎn)后媽媽身邊的親人朋友，以及因即將擁有寶寶而焦慮的媽媽們，對產(chǎn)后抑郁有一個正確的認知。
bebebus聯(lián)名沙漠郵局，讓心聲有回聲
中國郵政在北緯37.41°N，東經(jīng)105.26°E建了一座郵局，它佇立在內(nèi)蒙古阿拉善沙漠腹地，墨綠的郵局宛若兀自頑強生長的一株植物，它便是沙漠郵局，是全世界最孤獨的郵局，如同產(chǎn)后抑郁中孤獨的媽媽。
bebebus正是注意到這些陷入困境需要幫助的產(chǎn)后媽媽，于是選擇與沙漠郵局創(chuàng)意聯(lián)名，接收產(chǎn)后媽媽真正的心聲，再從沙漠發(fā)出溫暖回聲，搭建起一座溝通孤獨與孤獨的橋梁。
在活動首發(fā)概念視頻里，綠色的小郵局坐落在阿拉善漫漫黃沙深處，而bebebus的四款主打產(chǎn)品如同守望者一樣，在沙漠里與郵局遙遙相望。某種程度上，它們陪伴著孤獨的郵局，就如同它們在生活中也陪伴著產(chǎn)后媽媽們，以優(yōu)秀的產(chǎn)品性能，撫慰產(chǎn)后媽媽焦慮抑郁的情緒。
而本次聯(lián)名的主打活動，是一款溫馨有趣的沙漠主題H5小游戲。
H5沙漠里散落十封明信片，來自各地產(chǎn)后抑郁的媽媽們，玩家跟隨指令找到全部明信片便可以獲得抽獎機會。不僅有bebebus探享家、紙尿褲等獎品相送，留言說出心聲，更有機會獲得來自沙漠郵局的明信片回應(yīng)。就像沙漠明信片上寫的——“有心聲，就有回聲”，這也是bebebus此次活動的中心，作為聲音的載體與“搬運工”，以沙漠郵局為紐帶，讓孤獨的聲音不再孤獨。
這款小游戲從界面設(shè)計到互動，無不透露出可愛輕松的氛圍，像是將參與游戲的媽媽們當做小孩一樣耐心對待。沙漠主題的黃色調(diào)中，bebebus彩虹條logo顯得俏皮鮮艷，點擊它還可增加時間，讓游戲過程不必緊張。bebebus還將Q版產(chǎn)品融入場景中，隨時彈出鼓勵性氣泡框，例如滑到嬰兒車時它會說：“撐起寶貝脊椎，更要撐你到底。”
即便沒有找全明信片也沒關(guān)系，不必失落，更不要在抑郁情緒中貶低自己。bebebus設(shè)計了找到不同數(shù)量的海報樣式，沒有遺憾，只有鼓勵和肯定，“你也是第一次當媽媽呀”，溫馨滿滿。如果能找到全部十張明信片，那“霹靂辣媽”的稱號就非你莫屬了，“既然掩蓋不住光芒，就盡情綻放吧!”
這次活動最令人印象深刻的，莫過于拾起一封封沙漠散落的明信片時，傾聽到的來自各地產(chǎn)后抑郁者的心聲。但再孤獨的心聲也會收獲回聲，再難過的感受也會得到治愈，每一句來自遠方的鼓勵的話語，都是撫去她們淚水的手掌，有力而堅定。世間溫暖跨越山海，無視距離，通過文字抵達她們心間。
也許更多產(chǎn)后抑郁媽媽的聲音我們沒辦法聽到，但bebebus提供這個活動平臺，讓我們得以窺見她們需要被傾聽、被接納的冰山一角，也讓她們明白，自己不是獨自一人與產(chǎn)后抑郁戰(zhàn)斗，還有許許多多與她們感同身受的人存在著，這也是bebebus作為一個專業(yè)的母嬰品牌，需要傳遞的社會責任。
承擔社會責任，是專業(yè)品牌必修課
此次bebebus與沙漠郵局聯(lián)名的活動受到許多關(guān)注和歡迎，不論是可愛輕松的H5小游戲，還是沙漠郵局寄出的創(chuàng)意明信片，均受好評。
從微信留言、微博互動、小紅書發(fā)帖等多個平臺的反響來看，此次聯(lián)名活動不僅讓許多曾經(jīng)陷入產(chǎn)后抑郁或仍掙扎在產(chǎn)后抑郁中的媽媽們獲得安慰，也讓她們不再恥于面對疾病中痛苦的自己，勇敢說出心聲。
此外，活動也產(chǎn)生遠超于產(chǎn)后抑郁群體這一受眾的影響范圍，讓不少新手爸爸、產(chǎn)后媽媽的家人朋友、以及備孕期焦慮的女性意識到，產(chǎn)后抑郁媽媽正感受著怎樣的孤獨，她們真正想說的是什么，而在那一孤獨時刻，身邊人給予足夠的關(guān)愛和傾聽又是多么的重要。
“心疼媽媽們，產(chǎn)后抑郁真的太可怕了，她們需要溫暖的呵護。”
“小游戲質(zhì)感都做得這么好，不愧是bebebus，20秒找齊，特別解壓。”
“抽到了明信片!好久沒有收到明信片了，手寫的文字很有力量。”
“這個活動挺好的，大多有產(chǎn)后抑郁的，都不會找身邊人傾訴，找陌生人反而更容易說出來。我自己就是例子，感謝這個活動，關(guān)注了我們的產(chǎn)后抑郁、產(chǎn)后心理，還提供我們疏解的平臺。”
“期待bebebus的治愈禮物，產(chǎn)后不易，我也才從產(chǎn)后抑郁走出來。”
“bebebus這個活動真的很有意義，讓更多人關(guān)注產(chǎn)后抑郁。”|
作為國貨母嬰品牌，bebebus能夠注意到產(chǎn)后抑郁媽媽這一被忽視的弱勢群體，并通過聯(lián)名活動為她們失落的聲音搭建發(fā)聲平臺，這不僅是對消費者的尊重與愛，更是身為一個大品牌敏銳的社會責任感。
從沙漠中寄出的明信片不單飽含對產(chǎn)后抑郁者的寬慰，更是代表對一個群體理解和接納的呼喚，讓產(chǎn)后抑郁媽媽的“心聲”收獲“新生”。自此她們的孤島冰雪消融，燦爛鮮花卓然盛放，連接向遠方的島群。孤島并非孤島，沙漠也會有綠洲，在每個難過的時刻，請你記得，遙遠的地方總有人與你相伴，理解你，傾聽你，用靈魂擁抱你。
