金利來(lái)（中國(guó)）有限公司，錢(qián)包十大品牌，皮鞋十大品牌，十大皮具品牌，中國(guó)馳名商標(biāo)，社會(huì)中堅(jiān)男士首選品牌，中國(guó)最早最權(quán)威男士商務(wù)品牌之一，香港經(jīng)典品牌，中國(guó)男裝、皮具行業(yè)著名品牌，國(guó)際性企業(yè)、香港上市公司。
金利來(lái)，男人的世界。發(fā)端于香港，從領(lǐng)帶起步兢兢業(yè)業(yè)，不懈追求三十余年，金利來(lái)打造了一個(gè)中國(guó)品味男人的品牌。作為中國(guó)35-45歲社會(huì)中堅(jiān)男的首選之一，金利來(lái)自創(chuàng)立伊始，就以“經(jīng)典與創(chuàng)新”為核心概念，立志成為“男人世界”里獨(dú)樹(shù)一幟的品牌。
金利來(lái)領(lǐng)帶、西服、襯衫——中國(guó)最早最權(quán)威男士商務(wù)式第一巨頭國(guó)際品牌。 金利來(lái)
金利來(lái)品牌起源于中國(guó)香港，由著名的愛(ài)國(guó)、慈善大使曾憲梓博士創(chuàng)立。
金利來(lái)（中國(guó)）有限公司創(chuàng)立于1990年，公司旗下?lián)碛校航鹄麃?lái)正裝暨商務(wù)休閑和金利來(lái)時(shí)尚休閑兩大品牌。
金利來(lái)系列產(chǎn)品（及經(jīng)營(yíng)權(quán)使用商品）包括男士商務(wù)正裝、休閑服飾、內(nèi)衣、毛衣、皮具、皮鞋、皮包及珠寶等。
發(fā)展方向
面對(duì)二十一世紀(jì)的挑戰(zhàn)，金利來(lái)正以創(chuàng)造國(guó)際大品牌的目標(biāo)，大力推進(jìn)品牌形象的重組，從產(chǎn)品革新、到市場(chǎng)形象、到品牌文化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的新飛躍。
一方面，金利來(lái)男士服飾品牌秉承經(jīng)典與創(chuàng)新的理念，品牌形象正向年輕化、時(shí)尚化邁進(jìn)。為適應(yīng)現(xiàn)代人注重生活品位，崇尚輕松休閑，追求人本與自然和諧的生活方式，順應(yīng)近年國(guó)際服裝市場(chǎng)上正裝休閑化的一大流行趨勢(shì)，金利來(lái)更生活化、父母親化和時(shí)尚化的“新正裝”概念在“男人的世界”應(yīng)運(yùn)而生。同時(shí)，通過(guò)與歐洲、日本、韓國(guó)等國(guó)際專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、面料研究機(jī)構(gòu)的深度合作，借助時(shí)尚科技的應(yīng)用，金利來(lái)品牌在風(fēng)格、面料、顏色、款式上作出大膽創(chuàng)新，提供創(chuàng)意無(wú)限的時(shí)尚新品。其中，尤其以經(jīng)典、都市生活、旅行等充滿國(guó)際時(shí)尚流行元素的三大系列，大行其道，受到大多數(shù)白領(lǐng)和成功人士的喜愛(ài)。
另一方面，金利來(lái)品牌正積極推行MD（商品企劃）和VMD（視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)）的體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的跨越，以及實(shí)現(xiàn)終端形象和品牌形象的跨越。金利來(lái)將以創(chuàng)造國(guó)際大品牌為目標(biāo)，從產(chǎn)品革新、市場(chǎng)形象到品牌文化、穩(wěn)步推進(jìn)品牌創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略。
與此同時(shí)，為迎合現(xiàn)代人新都市健康環(huán)保生活方式的時(shí)尚需求，金利來(lái)遵循“時(shí)尚、健康、自由|個(gè)性|輕松|的穿著理念，全新推出都市運(yùn)動(dòng)休閑品牌——GOLDLION SPORTS— CASUAL（金利來(lái)運(yùn)動(dòng)休閑），生動(dòng)演繹”新都市生活方式“。金利來(lái)運(yùn)動(dòng)休閑以時(shí)尚與活力為概念，分為都市休閑、運(yùn)動(dòng)休閑和度假休閑三大系列。新品牌一上市便受到眾多崇尚現(xiàn)代生活方式消費(fèi)者的追寵。
如今，金利來(lái)正以永遠(yuǎn)追求卓越的企業(yè)精神，不斷創(chuàng)新求變的企業(yè)理念，創(chuàng)造更年輕、更時(shí)尚、更具活力的嶄新金昨來(lái)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和品牌的永續(xù)、穩(wěn)定、高速的發(fā)展。
品牌文化
文化經(jīng)商
文化經(jīng)商的理解，是透過(guò)品牌的文化力去贏得消費(fèi)者和社會(huì)公眾對(duì)金利來(lái)名牌產(chǎn)品及企業(yè)的認(rèn)同感、親和力，從而取得促銷(xiāo)產(chǎn)品，提升企業(yè)形象，加強(qiáng)品牌的地位的效果。 在金利來(lái)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略觀中，我將減價(jià)促銷(xiāo)列為下策，廣告促銷(xiāo)列為中策，而將文化的、形象的、情感的經(jīng)商列為上策。為什么？大減價(jià)大甩賣(mài)在經(jīng)銷(xiāo)商與生產(chǎn)者、消費(fèi)者三者之間，必有一傷，那是萬(wàn)不得已的辦法；廣告能帶來(lái)促銷(xiāo)效果，但廣告也很講學(xué)問(wèn)，廣告作得不好，一般性的王婆賣(mài)瓜式的廣告，只能贏得短暫的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為。而文化經(jīng)商則能長(zhǎng)遠(yuǎn)地贏得消費(fèi)者，從內(nèi)在感情廣告與消費(fèi)觀念方面征服消費(fèi)者。應(yīng)該說(shuō)這是每個(gè)商家孜孜以求的目標(biāo)，但又非人人皆能達(dá)到的境界。
文化經(jīng)商，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一種深層次的、高水平的、智慧型的競(jìng)爭(zhēng)。我們知道，當(dāng)先國(guó)西部牛仔服暢銷(xiāo)全球，大量出現(xiàn)在我們的服裝市場(chǎng)，長(zhǎng)期流行在我們青年中的時(shí)候，我們感受到的不只是來(lái)自服裝行業(yè)的沖擊，更重要的是感受到了一種代表著豪邁清灑的西方文化的沖擊；同樣，當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)周?chē)鋈婚g“麥當(dāng)勞”快餐店多了起來(lái)，并為愈來(lái)愈多的快節(jié)奏生活的現(xiàn)代人們所接受的時(shí)候，我們體驗(yàn)到這是一種西方文化的滲透與延伸……
服裝行業(yè)是一個(gè)十分特殊的行業(yè)。服裝與服飾是表現(xiàn)人類(lèi)生活中的穿的文化。因此，金利來(lái)在自己的經(jīng)商方式與品牌戰(zhàn)略中，十分注重文化品位。金利來(lái)向消費(fèi)者輸出的不只是產(chǎn)品，更是一種文化、一種觀念、一種潮流。
經(jīng)營(yíng)理念
金利來(lái)品牌的文化力，貫穿于經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)理念，產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)與包裝，富于情感因素的廣告詞，以及促銷(xiāo)活動(dòng)中的文化氛圍等等……
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