2023年,音樂節遍地開花。趕上勞動節假期的五月,全國共召開72場音樂節;六、七兩個月,全國官宣63場音樂節。這個夏天,音樂節在你聽過或沒聽過的城市點燃周末,年輕人扎著堆地涌向了人群中。
為什么越來越多的人愛上音樂節?
在“內卷”氛圍裹挾的當下,就業、職場困境、行業前景等議題讓年輕人情緒緊繃,而音樂節的出現或許為他們提供了一個正向的疏解渠道。熱烈、開放、充滿活力,連空氣里都洋溢著快樂因子的音樂節成為了許多人盼望的“精神食糧”。音樂畫面與現實的重合讓背負著生存壓力的人得到短暫的精神解放;音樂帶來的氛圍感也打破了溝通的藩籬,讓社交變得更加簡單親密。作為一種新的文化符號,音樂幫助人們完成觀點的傳遞與態度的表達,成為生活中不可或缺的一部分。
但不得不承認的是,音樂節太“貴”了。動輒三四百的票價、往返音樂節的各項成本、漫長的排隊過程,以及結束音樂節回到家中時心里的落差……無論是從時間、經濟還是心理上,一場為期兩三天的音樂節都難以填補年輕人的內心缺壑。在這一新興需求爆發的當下,擅長發現潮流消費新趨勢的天貓國際敏銳察覺風向,并嘗試用一種更加“低成本”的方式為年輕人提供來自音樂的慰藉。
直播間開音樂會,天貓國際又玩新的
8月10日晚,天貓國際開眼日聯合音樂節大勢樂隊盤尼西林開啟了一場別出心裁的音樂社交派對。想要氛圍感,一定得去音樂節嗎?天貓國際的直播間里,盤尼西林以“在客廳里開場音樂會”的創新形式告訴樂迷:音樂沒有邊界,快樂也不用太高成本,你在哪聽,哪就是曼徹斯特。這場獲得30.34萬人圍觀的“我家音樂會”圍繞年輕人的消費趨勢進行取向狙擊,充分彰顯出天貓國際在引進新銳品牌、新興產品等方面的差異化優勢,也解鎖了品牌與消費者溝通的無限可能。
以“我的全球新發現”作為slogan,不難看出天貓國際對于發掘新鮮事物頗具心得。此次直播推薦的單品之一Nothing ear(2)正是一個年輕的新星品牌。2021年,獨立品牌Nothing創立并發布首款產品,品牌單品先后榮獲《時代》周刊2022年度最佳發明、2022年最佳設計獎。2023年,這個初次進入中國市場的新銳品牌選擇獨家進駐天貓國際,讓跨海新品牌的亮相更具吸引力。Nothing Ear (2)真無線藍牙耳機兼顧優秀音質與外形設計新潮獨特,全透明的機身設計、個性化聲音配置、個性化降噪處理、舒適無感佩戴……天貓國際發掘的這件“時尚單品”,充分滿足了年輕人挑剔的審美取向。
市面上做降噪的耳機品牌很多,但能夠兼顧音質、降噪與佩戴體驗感,將降噪功課真正做好的品牌并不算多。資深音樂消費者的需求愈發精細與極致,索尼便將降噪做到了極致。單品的使用場景變得更加垂直,索尼降噪豆5在第四代的基礎上迭代,進一步提升降噪效果、沉浸音質以及佩戴舒適度,讓消費者能夠隨時隨地深度沉浸,享受一個人的音樂時光。
有些場景適合沉浸,有些場景則要通透。盤尼西林分享他們的騎行與運動經歷時表示,音樂陪伴固然重要,運動安全也不能忽視。無論是城市騎行還是city walk,通透的環境音效能夠保障戶外安全,讓交流不打折扣。索尼出資的ambie耳夾式耳機以獨具匠心的耳夾設計搭配超酷色彩,佩戴輕盈無感,為戶外運動發燒友帶來暢快體驗,讓來自生活的環境聲為音樂加點氛圍。
作為消噪耳機的發明者,Bose在頭戴式消噪耳機領域的地位毋庸置疑。而千禧文化與y2k浪潮的復興也讓復古頭戴耳機的受眾越發廣泛。這次Bose 帶來的QuietComfortQC45以輕量舒適設計帶來良好的佩戴感,全音域出色音質讓音樂不打折扣,讓耳機“好聽、好看、好戴”。
家用電器與室內設計之間如何達成協調與統一?聲音是否具有形態?誕生于斯堪的納維亞腹地的Transparent Speaker,設計靈感來自于瑞典一貫的現代化風格和對簡約美學的追求,嘗試將音響內部的所有零件原貌鑲嵌在鋁材與玻璃制成的方形框架上,以實現透明的音響設計,巧妙融入客廳的背景中,以純粹的極簡之態融入日常生活。錄音棚級別的高品質復刻、通透極簡的外觀設計,為家居生活增添充滿藝術的氛圍感。
每個人都可以做生活的藝術家,而B&O A9會讓家變得更具藝術。B&O是一個來自丹麥近百年歷史的音響品牌,以設計、做工、音質而著稱,擁有經典設計的A9以極簡的外觀定格圓形聲波,呈現聲音和家居的和諧之美,強勁的音效與寬廣澎湃的音色讓音樂如空氣般細膩,為家居空間增添無限藝術氣息。
如果說A9是歷久彌新的經典丹麥審美,新品B&O EX耳機面向中國消費者推出的限定霓裳紅配色則將國韻華彩與品牌匠心完美結合,打造獨屬于國人的現代風格美學。珠寶般通透的PVD玻璃界面配合精妙的幾何結構打造現代風格美學;傳承自品牌的經典B&O聲學設計還原音樂本真。這枚小而美的耳機能夠輕松駕馭各種穿搭風格,讓藝術感與氛圍感在耳畔流轉。
從吸引20萬人圍觀的跨境中古拍賣直播,到聯合多個國家代表性達人開展的特色跨境直播,再到這場用新形式拓展品牌影響力的直播音樂會,天貓國際前瞻性把握潮流發展趨勢,深諳消費者沉浸體驗是場景轉化的命門,為潮流人群與新銳單品搭建起直接溝通的橋梁,在傳遞產品信息的基礎上為消費者打造使用場景,讓品牌觸及圈層,也為消費者帶來極致體驗。享受音樂本不需要太多成本,正如同煩冗的壓力下,生活本身也具備無限的趣味與色彩。
