一個(gè)讓人聯(lián)想起上火的顏色——紅色，中國品牌網(wǎng)了解到加多寶和王老吉這對(duì)涼茶冤家又一次的對(duì)簿公堂，原因：誰的紅罐涼茶。
昨天，被稱為“中國包裝裝潢第一案”的紅罐涼茶裝潢權(quán)官司在廣東省高級(jí)人民法院開庭審理。雙方都提出訴訟請(qǐng)求，判令對(duì)方停止使用紅罐包裝，停止生產(chǎn)、銷售紅罐涼茶等。
打輸官司的一方可能無法再使用紅罐包裝，這意味著對(duì)涼茶最直觀外包裝使用權(quán)的喪失，也意味著在這個(gè)兩三百億規(guī)模的市場(chǎng)上再失先手。
和此前的商標(biāo)仲裁、“紅綠之爭(zhēng)”一樣，這又是一場(chǎng)不乏賣點(diǎn)的爭(zhēng)奪。加多寶和王老吉互相訴訟對(duì)方，由此互為原告和被告。“二合一”的庭審?fù)ㄟ^廣東省高院的微博進(jìn)行了直播，“朝九晚八”仍無定論。
法庭內(nèi)的交鋒并非全部，雙方近期又互爆業(yè)務(wù)員被對(duì)方傷害。二者銷售終端“肉搏”的火藥味也再度彌漫。
紅罐之爭(zhēng)
打開加多寶的網(wǎng)站，全屏映紅，“5.15紅罐之爭(zhēng)見分曉”的字樣躍入眼簾。王老吉網(wǎng)站上則以“紅罐屬于王老吉”的口號(hào)隔空應(yīng)對(duì)。
由于雙方均認(rèn)為自己擁有紅罐涼茶的包裝與裝潢歸屬權(quán)，2012年7月，加多寶和廣藥分別在北京、廣州就紅罐包裝進(jìn)行起訴，并同時(shí)對(duì)管轄權(quán)提出異議，當(dāng)年12月，最高人民法院裁定，由廣東省高院對(duì)此案進(jìn)行一審。
昨天上午9點(diǎn)，廣東省高院的4樓最大法庭內(nèi)，兩案合并開庭。其中，加多寶的擁有方廣東加多寶飲料食品有限公司（下稱“加多寶公司”）訴王老吉的擁有方——廣州藥業(yè)（600332.SH，00874.HK）旗下的廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司擅自使用知名商品特有包裝、裝潢糾紛案；廣州藥業(yè)的股東廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司則以相同理由訴加多寶公司。
“紅罐之爭(zhēng)”的爭(zhēng)議焦點(diǎn)歸結(jié)為四個(gè)：1.涉案商品是什么，知名商品包裝裝潢是什么；2.涉案商品特有包裝裝潢歸誰所有；3.涉案商品特有包裝裝潢能否與王老吉商標(biāo)或加多寶公司相分離，到底誰構(gòu)成侵權(quán)；4.經(jīng)濟(jì)損失如何計(jì)算。
在此前雙方證據(jù)交換時(shí)，王老吉方面提出，根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定，知名商品擁有特有裝潢權(quán)，該裝潢屬于知名商品的合法經(jīng)營者，并可隨商品在不同的合法經(jīng)營者之間轉(zhuǎn)移，因此，在收回紅罐王老吉的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)后，特有裝潢權(quán)也應(yīng)隨之一并收回。
加多寶方面則堅(jiān)持認(rèn)為，早在1995年3月28日雙方簽訂第一份商標(biāo)許可合同后，加多寶就設(shè)計(jì)了以紅黃兩色為主色調(diào)的金屬易拉罐“王老吉”涼茶包裝，還向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交了外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)，并于1997年獲得專利。
“按照誰創(chuàng)造誰受益的原則，紅罐屬于加多寶毋庸置疑。”加多寶集團(tuán)辦公室行政總監(jiān)馮志敏昨日接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。
加多寶代理律師楊曉巖也在庭上指出，廣藥在5月8日的庭前質(zhì)證時(shí)曾明確承認(rèn)，其提交的實(shí)物是加多寶生產(chǎn)的紅罐涼茶，是知名商品，還承認(rèn)其生產(chǎn)的商品與涉案商品是不同商品。
“（如果）紅罐是加多寶設(shè)計(jì)并最先使用，那么這個(gè)權(quán)益顯然應(yīng)該歸屬加多寶。”北京大學(xué)國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任鄭勝利分析。
公開數(shù)據(jù)顯示，1997年，紅罐包裝裝潢獲得中華人民共和國專利局頒發(fā)的外觀設(shè)計(jì)專利證書。
經(jīng)濟(jì)損失牽扯出的賠償金額是又一個(gè)爭(zhēng)議點(diǎn)。
廣藥方面提出了1.5億元的經(jīng)濟(jì)賠償請(qǐng)求，加多寶則表示索賠金額暫定為3096萬元。廣州藥業(yè)年報(bào)顯示，2012年度，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司的凈利潤(rùn)為人民幣3096.2萬元。
廣藥代理律師在庭上解釋，加多寶2012年銷售200億元是其計(jì)算索賠金額的依據(jù)基礎(chǔ)，但這一銷售數(shù)字被加多寶代理律師在庭上否認(rèn)。
值得關(guān)注的是，加多寶網(wǎng)站曾援引過一位飲料行業(yè)資深人士的話稱，公開資料顯示加多寶2012年銷量超過200億元。
基于現(xiàn)在雙方的市場(chǎng)格局，紅罐歸屬將決定兩家下一步的生存狀態(tài)。“過去17年我們培育這個(gè)品牌投入了300多億，如果訴訟失敗，對(duì)我們會(huì)是一個(gè)巨大的打擊，我們還是會(huì)上訴到最高法院。”馮志敏表示。
渠道之爭(zhēng)
加多寶方面3月份援引一份第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，去年7月~12月，更名后的加多寶罐裝涼茶占據(jù)罐裝涼茶市場(chǎng)份額為80%。如果按照上述行業(yè)對(duì)加多寶2012年銷量200億元的估算計(jì)算，罐裝涼茶市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到250億元左右。
正是一年前的商標(biāo)之爭(zhēng)拉開了雙方的恩怨序幕。2012年5月9日，根據(jù)中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)的裁決，廣藥集團(tuán)正式收回此前授權(quán)給加多寶集團(tuán)母公司香港鴻道集團(tuán)紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)。于是，加多寶問世，營銷大戰(zhàn)亦開始硝煙彌漫。此后，因?yàn)閺V州市中級(jí)人民法院下達(dá)的訴中禁令，“王老吉改名為加多寶”“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”又被禁用。一年來，雙方還就涼茶配方等問題展開爭(zhēng)奪。
一邊是官司不斷，一邊卻是兩大涼茶企業(yè)銷售的水漲船高。
國信證券等券商按廣州藥業(yè)一季報(bào)估算，紅罐王老吉涼茶銷售額約13億元，凈利潤(rùn)約5000萬元，預(yù)計(jì)全年銷售額能達(dá)到50億元。
王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司董事長(zhǎng)吳長(zhǎng)海對(duì)本報(bào)記者稱：“目前我們?cè)谌珖鞔笫》莸匿佖浺呀?jīng)完成，全國市場(chǎng)終端網(wǎng)點(diǎn)的鋪貨率已經(jīng)達(dá)到70%。”
“2012年銷售額同比2011年增長(zhǎng)了50%，我們2013年的目標(biāo)也是這個(gè)數(shù)字。”加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴向本報(bào)記者透露。
申銀萬國投資顧問譚飛分析稱：“開拓新市場(chǎng)業(yè)務(wù)面臨巨大困難，尤其是在加多寶長(zhǎng)期形成市場(chǎng)渠道壟斷的情況下，給王老吉制造了很大的障礙。”國信證券的草根調(diào)研結(jié)果顯示，王老吉的銷量在城郊優(yōu)于加多寶，而城市銷量和餐飲渠道銷量還不如加多寶。
雙方對(duì)市場(chǎng)的寸土必爭(zhēng)在一些銷售終端渠道上卻異化成拳腳相向。就在上周，王老吉稱其廣州白云辦事處三名業(yè)務(wù)人員“被加多寶公司人員非法圍攻毆打”；而此前，加多寶業(yè)務(wù)員在東莞拜訪客戶時(shí)被廣藥員工毆打的消息也見諸媒體，事后廣藥方面提出調(diào)解要求，并在調(diào)解書中保證以后不再發(fā)生類似事件。
王老吉在深圳羅湖火車站及華強(qiáng)北一帶的業(yè)務(wù)員小志（化名）告訴本報(bào)記者，為了避免貨物被換，他們只能加強(qiáng)造訪雜貨店，維護(hù)貨源。
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