世界著名廣告大師大衛(wèi)·奧格威成就品牌曾作過這樣的解釋：“品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌、名稱、包裝、價格、歷史名譽、廣告方式的無形總和。”品牌競爭就是以品牌形象和價值為核心的競爭，是一種新的競爭態(tài)勢。據(jù)悉，央視是覆蓋率最廣、知名度最高的媒體。為了提高品牌附加值，佑瑪?shù)顷懷胍暢蔀槭滓蝿铡?/p>
品牌附加值是品牌通過各種方式在產(chǎn)品的有形價值上附加的無形價值。知名度以及美譽度作為品牌附加值的潛在體現(xiàn)，如何提高知名度以及美譽度成為佑瑪首要考慮的問題。眾所周知，從春晚中“劉謙”、“小沈陽”、“沈騰”、“賈玲”、“岳云鵬”的一夜爆紅，到全民“搖一搖”給微信帶來巨大的宣傳力度。在實現(xiàn)品牌知名度的提高方面，央視是其他媒體難以媲美的。佑瑪要在短時間將信息傳遞給全國觀眾，讓全國觀眾認識佑瑪，央視無疑是最迅速、最有效的媒體沒有之一。
知名度使消費者初步認識品牌，而美譽度才是使消費者購買產(chǎn)品的因素。在實現(xiàn)美譽度的提高方面，央視的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，通過央視傳遞信息，建立品牌與“關聯(lián)物”的聯(lián)系，如通過廣告語“領先科技 溫暖世界”建立起佑瑪與“溫暖”的聯(lián)系;第二，通過發(fā)揮央視“背書”作用，建立起品牌與“可信”的關系，使消費者在品牌面臨選擇時，偏向于對央視展播品牌的選擇，如在眾多的壁掛爐產(chǎn)品中，消費者傾向于選擇佑瑪壁掛爐;第三，央視通過“背書”作用，改善與品牌相聯(lián)系的“關聯(lián)物”。例如，佑瑪在央視投放廣告之后，企業(yè)實力和影響力隨之變?yōu)橛?ldquo;小”改善為“強大”的有利評價。三方面的層層疊加，可見央視對品牌美譽度的提高產(chǎn)生的巨大助力，足以預示佑瑪這顆“種子”終將成為“大樹”。
作為品牌附加值的潛在體現(xiàn)，美譽度以及知名度的提高，足以預見品牌附加值的提高，大大地加強了品牌的競爭力。佑瑪通過層層篩選以及層層考驗，強勢登陸央視。這不僅是佑瑪綜合實力的體現(xiàn)，而且是佑瑪深受消費者喜愛的體現(xiàn)。
未來，佑瑪將在品牌展播的光芒下，實現(xiàn)品牌溢價值的提升，將佑瑪推向更大的舞臺，成為耀眼的“主角”。
