5月10日，由國(guó)家發(fā)展改革委等多部委聯(lián)合主辦的2023年中國(guó)品牌日活動(dòng)在上海啟動(dòng)。作為今年中國(guó)品牌日的系列活動(dòng)之一，由中央廣播電視總臺(tái)上海總站、央視網(wǎng)聯(lián)合主辦，抖音電商承辦，微博協(xié)辦的首屆“中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)”正式與觀眾見(jiàn)面。
作為一艘當(dāng)今世界體量規(guī)模最大、業(yè)務(wù)形態(tài)最多、覆蓋范圍最廣的綜合性國(guó)際傳媒航母，中央廣播電視總臺(tái)充分釋放媒體資源和品牌優(yōu)勢(shì)，在信息流通、品牌塑造、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)升級(jí)等領(lǐng)域發(fā)揮總臺(tái)作用，助力構(gòu)建新發(fā)展格局。
2023年，為貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于“強(qiáng)信心、促消費(fèi)”的要求，中央廣播電視總臺(tái)開(kāi)展了一系列媒體+政務(wù)服務(wù)商務(wù)活動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)融入國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)。如：與商務(wù)部和相關(guān)省區(qū)市政府聯(lián)合舉辦“2023年全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月暨京津冀消費(fèi)季”、“2023國(guó)際消費(fèi)季暨第四屆上海‘五五購(gòu)物節(jié)’”等促消費(fèi)活動(dòng)，持續(xù)營(yíng)造消費(fèi)熱潮，助力激發(fā)消費(fèi)潛力，加強(qiáng)提振消費(fèi)信心。
2023年中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)的舉辦，正是總臺(tái)助力新發(fā)展格局的又一舉措，本次中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)以“引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi) 助力美好生活”為主題，打造主流媒體+電商平臺(tái)+優(yōu)質(zhì)企業(yè)+行業(yè)協(xié)會(huì)的全新模式，通過(guò)帶貨直播、品牌對(duì)話、探展推介等立體式的媒體行動(dòng)，全方位呈現(xiàn)一場(chǎng)高品質(zhì)的“品牌盛宴”，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，服務(wù)美好生活。
種草“好物”：總臺(tái)名嘴聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)人氣主播
系列主題促消費(fèi)直播活動(dòng)從5月10日到5月11日精彩不打烊，覆蓋吃、穿、用、住、行等各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域。在5月10日率先登場(chǎng)的“抖音電商專場(chǎng)”中，總臺(tái)央視主持人朱廣權(quán)和抖音電商主播琦兒組成“品牌星推官”，以“琦心協(xié)力 廣羅好物”的主題組合，帶網(wǎng)友們種草諸多物美價(jià)廉的品質(zhì)國(guó)貨，引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)，助力美好生活。
5月11日的“央視網(wǎng)選專場(chǎng)”繼續(xù)以豐富的品質(zhì)好物與廣大網(wǎng)友見(jiàn)面。網(wǎng)友可以通過(guò)相關(guān)活動(dòng)專區(qū)收看直播，足不出戶感受到2023年中國(guó)品牌日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的熱烈消費(fèi)氛圍，將精選的優(yōu)質(zhì)好物帶回家。
視角“獨(dú)特”：全方位探館營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)
此次消費(fèi)節(jié)期間，央視網(wǎng)將在上海世博展覽館內(nèi)設(shè)立專屬訪談間，打造系列專題直播訪談欄目《品牌對(duì)話》。這一欄目邀請(qǐng)消費(fèi)領(lǐng)域具有代表性和引領(lǐng)性的品牌企業(yè)家們講述品牌故事、解讀消費(fèi)趨勢(shì)。多名企業(yè)家聚集訪談間，展開(kāi)有思想、有深度的對(duì)談，啟迪行業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)。央視網(wǎng)多終端傳播矩陣同步直播，邀請(qǐng)廣大觀眾共話品牌發(fā)展新圖景。
此外，央視網(wǎng)主持人將以“探展隨訪”的形式，走進(jìn)線下展館，全方位展示現(xiàn)場(chǎng)盛況。此次探展采用了極具創(chuàng)新性和趣味性的“尋寶設(shè)計(jì)”：展館負(fù)責(zé)人向主持人出題，“尋寶之旅”需要根據(jù)提供的關(guān)鍵詞去尋找。主持人通過(guò)打卡的形式，分析每個(gè)關(guān)鍵詞的含義，尋找每家央企的“鎮(zhèn)展之寶”。網(wǎng)友們可以深度參與其中，與主持人一道在線挖掘?qū)氊悾I(lǐng)略品牌魅力。同時(shí)，還有VR探展、72小時(shí)慢直播等全景視角，帶領(lǐng)觀眾不間斷沉浸式感受會(huì)場(chǎng)盛況。
傳播“出圈”：匯聚強(qiáng)勢(shì)資源形成強(qiáng)大聲量
本次消費(fèi)節(jié)實(shí)現(xiàn)了多方的聯(lián)動(dòng)。來(lái)自于不同行業(yè)的企業(yè)匯聚消費(fèi)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，在央企展區(qū)、地方展區(qū)、精品展區(qū)帶來(lái)自家亮點(diǎn)產(chǎn)品，宣傳自主品牌，并為品牌建設(shè)積極建言獻(xiàn)策。在播出渠道上，總臺(tái)上海總站、央視網(wǎng)與抖音、微博等新媒體平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，構(gòu)建廣覆蓋、立體化的傳播矩陣，形成強(qiáng)大的傳播聲量，助力中國(guó)品牌力量在更廣范圍內(nèi)傳播，打造具有長(zhǎng)效價(jià)值的特色品牌消費(fèi)嘉年華。
未來(lái)，中央廣播電視總臺(tái)央視網(wǎng)也將延續(xù)2023年中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)活動(dòng)初心，通過(guò)豐富的好內(nèi)容、好產(chǎn)品、好項(xiàng)目，繼續(xù)發(fā)揮好平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)深化“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播理念，為推動(dòng)我國(guó)品牌更高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)媒體力量。
