13日，深交所主辦消費(fèi)行業(yè)上市公司2024年度集中路演活動，海信家電、TCL智家等公司相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)投資者關(guān)切。業(yè)內(nèi)人士分析，今年以來，國內(nèi)家電行業(yè)出口規(guī)模實(shí)現(xiàn)快速增長，帶動家用電器行業(yè)上半年業(yè)績實(shí)現(xiàn)增長，未來，“家電以舊換新”政策支持有望進(jìn)一步提振內(nèi)需。
家電行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)海外市場開拓
據(jù)源達(dá)信息證券研究所研報(bào)，2024年上半年，家用電器(申萬)行業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7986.91億元，同比增長6.27%;歸母凈利潤623.13億元，同比增長7.87%。
業(yè)內(nèi)分析，國內(nèi)家電行業(yè)出口規(guī)模實(shí)現(xiàn)快速增長帶動家電行業(yè)上半年業(yè)績實(shí)現(xiàn)增長。
TCL智家總經(jīng)理兼財(cái)務(wù)總監(jiān)王浩表示，TCL智家致力于成為全球領(lǐng)先的智慧家電企業(yè)，堅(jiān)定實(shí)施全球化戰(zhàn)略，加強(qiáng)海外市場開拓。今年上半年，公司出口業(yè)務(wù)收入66.5億元，較去年同期增長38%，其中自有品牌出口業(yè)務(wù)收入增速達(dá)54%，遠(yuǎn)超行業(yè)增速，進(jìn)一步鞏固了公司連續(xù)15年中國冰箱出口第一的市場地位。
王浩在回應(yīng)新華財(cái)經(jīng)記者關(guān)于未來海外業(yè)務(wù)增長趨勢時說，公司對海外業(yè)務(wù)充滿信心，公司將繼續(xù)堅(jiān)定不移地推動全球化戰(zhàn)略，為全球消費(fèi)者提供高質(zhì)量的智能家電產(chǎn)品，滿足不同市場的需求。
王浩介紹了未來TCL智家把握海外市場機(jī)遇的措施。一是TCL智家品牌業(yè)務(wù)，將聚焦亞太和歐洲，加快新品上市進(jìn)度，布局中高端產(chǎn)品，以產(chǎn)品為突破核心，做好高端單品的銷售突破和推廣，精細(xì)化運(yùn)營，樹立高端品牌形象。二是代工業(yè)務(wù)，在新興市場，將進(jìn)一步鞏固同跨國品牌的合作、同時加強(qiáng)對日韓品牌和本地品牌客戶的開拓力度;在歐美市場，進(jìn)一步補(bǔ)充風(fēng)冷產(chǎn)品陣容，推動高端風(fēng)冷替代。
“未來，公司將通過全球化戰(zhàn)略和本土化布局、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品多樣化等措施，繼續(xù)把握海外市場機(jī)遇，提升競爭力。”王浩說。
海信家電公告顯示，2024年上半年公司海外白電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入147.8億元，同比增長36.9%。
海信家電IR負(fù)責(zé)人馬騰飛表示，公司近兩年外銷毛利率持續(xù)改善，未來海外業(yè)務(wù)將始終堅(jiān)持自主品牌策略，通過體育營銷提升海信品牌的品牌聲量和品牌指數(shù)，不斷改善海外產(chǎn)品的銷售結(jié)構(gòu)。此外，從海外區(qū)域來看，公司將不斷深化海外五大區(qū)——歐洲區(qū)、美洲區(qū)、中東非區(qū)、亞太區(qū)、東盟區(qū)的本地化建設(shè)，不斷提升研產(chǎn)銷一體化水平，發(fā)揮全品類優(yōu)勢，提升海外運(yùn)營精細(xì)化水平。
以舊換新政策有望提振內(nèi)需
2024年3月國家推動新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的行動方案，2024年4月以來各地政府陸續(xù)推出“家電以舊換新”的相關(guān)補(bǔ)貼措施。2024年7月下旬中央財(cái)政加力家電以舊換新，明確對消費(fèi)者購買2級及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)等8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補(bǔ)貼，助力家電消費(fèi)升級。
業(yè)內(nèi)人士分析，隨著政策落地，2024下半年家電內(nèi)需有望增加。
海信家電有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“以舊換新”政策對公司上半年業(yè)績有正向推動，預(yù)計(jì)下半年國家及各地出臺的以舊換新政策對業(yè)績推動會更大一些。
王浩說，公司將積極響應(yīng)中央和各地市關(guān)于以舊換新的相關(guān)政策，用高品質(zhì)產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)者的需求。今年以來，公司陸續(xù)推出了TCL雙系統(tǒng)平嵌冰箱、TCL超級筒洗衣機(jī)、奧馬全嵌系列冰箱等高品質(zhì)旗艦新品，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞和好評，公司中高端產(chǎn)品市場份額明顯提升，公司業(yè)績穩(wěn)健增長。公司相信，以舊換新政策將進(jìn)一步提振消費(fèi)者對綠色環(huán)保、智能高效等高品質(zhì)家電產(chǎn)品的需求。
源達(dá)信息證券研究所認(rèn)為，總體看，家用電器行業(yè)出口數(shù)據(jù)增長明顯，疊加各地政府陸續(xù)推出“家電以舊換新”的相關(guān)補(bǔ)貼措施，推動家電內(nèi)需增長，有利于家用電器行業(yè)中、長期發(fā)展。
