步入2022年的第二季度,T恤小專家比音勒芬又有新動作——再度攜手故宮宮廷文化深挖宮廷文化和中華傳統文化的內涵,將高爾夫運動文化與中華傳統文化相融合,帶來2022夏季聯名款新品,引領差異化的高端國潮風尚。
本季,比音勒芬繼續攜手國漫畫師張浩,以象征平安吉祥的瑞獸虎與鹿為主要元素,并選取了故宮博物院館藏文物“舊藏漆木虎”、“褐釉彩繪虎形枕”、“金鶴”、“儲秀宮殿前獸銅鹿”等及宮廷建筑為設計靈感,結合中國古老的傳統民間藝術——剪紙窗花和印章藝術來融合設計,在傳承文化經典的同時,為大家傳遞虎虎生威、天祿永昌、吉祥如意、盛世安寧的美好祝福。
自2020年起,比音勒芬已連續三年與故宮宮廷文化展開深度合作,與其他品牌跨界聯名不同的是,比音勒芬并非僅僅在衣服上加入傳統文化中的某一元素這般簡單,而是在深挖紫禁城故事及內涵的基礎上,在每一季度選取不同的故宮博物院館藏文物或元素來進行現代化結構和設計,從文化層面去做輸出和沉淀,讓傳統文化以更與時俱進的方式自然走進人們生活中。
以本季聯名為例,比音勒芬繼續深挖中國“福文化”,通過對中國古代傳統紋樣之一的萬字紋,結合祥云紋和蟠龍形態,打造出萬福攸同主題系列。
“福”是“福、祿、壽、喜、財”五大傳統吉祥主題之首,在過去多是指“福氣”或“福運”,而今天人們對福的理解更多的則是“幸福”可以看出“福” 在中國自古就被塑造成一種帶有吉祥寓意的文化符號。
這次比音勒芬以服飾為載體,意在通過創新的設計來傳遞福文化的文化內涵和祝福,將中華民族代代相傳的福文化打造成如今國人喜聞樂見的國潮新風尚。
不止福文化,回顧比音勒芬以往推出的宮廷IP聯名系列,也有很強的文化屬性基因,例如,取“敬天愛人”為價值理念的“奉天承運”主題系列、傳播“天人合一”哲學思維的“天圓地方”主題系列……不難看出,比音勒芬每次與宮廷IP的跨界合作,都是從文化層面出發,把華夏文明的內涵深植于服飾內,通過對傳統文化的重新解讀和詮釋,讓傳統文化在新時代煥然新生命力,在潛移默化中給大眾帶去更多文化祝福和價值引導。
至今,比音勒芬這場文化跨界合作已經持續整整三年,這一動作儼然已成品牌營銷發展模式的重要一環,其通過對產品文化屬性的賦能和創新,為品牌注入了更深厚的文化內涵及價值沉淀,刷新品牌定位,并在實現“文化賦能——品牌升級——文化傳播”的閉環中,從認知上拉近品牌與受眾的距離,為消費者帶來高品質、高品位的產品體驗。
而對于其他友商甚至整個行業而言,比音勒芬這場跨界合作,更像是一場教科書般的營銷案例,也帶來了許多思考及經驗——中國服飾品牌如何在葆有產品競爭力,提升文化內涵的基礎上,當好中華文化傳播官,用自己的力量去推動優秀文化在新時代的煥新,助力文化自信。
