紐西之謎作為護(hù)膚品行業(yè)的龍頭企業(yè)，始終以其專(zhuān)業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、策略性及以人為本、追求自然著稱(chēng)。在不斷開(kāi)拓市場(chǎng)的同時(shí)，始終將重心放在產(chǎn)品研發(fā)層面，致力于為消費(fèi)者提供天然且有效的肌膚問(wèn)題解決方案。如：在護(hù)膚品隔離及防曬類(lèi)目中，打造了紐西之謎精華隔離霜以及紐西之謎防曬霜兩大“爆款”產(chǎn)品，深受消費(fèi)者青睞，并以平價(jià)且有效的表現(xiàn)，在消費(fèi)者中打下了良好口碑。
縱觀紐西之謎的布局策略，可大致拆解為“線(xiàn)上”+“線(xiàn)下”的兩頭兼顧策略。盡可能的進(jìn)行全渠道覆蓋，確保每一個(gè)垂直消費(fèi)者都能通過(guò)不同的渠道，獲得自己想要的產(chǎn)品信息及購(gòu)買(mǎi)方式。
紐西之謎的線(xiàn)上布局，包括了線(xiàn)上電商渠道，如我們使用頻率極高的天貓、京東等電商平臺(tái);除此之外，近些年“瘋狂”興起的直播也是也是紐西之謎線(xiàn)上布局的重點(diǎn)。在線(xiàn)上電商渠道中，紐西之謎的表現(xiàn)可謂優(yōu)秀，在過(guò)去的2020年及2021年兩年時(shí)間中，成功將紐西之謎防曬霜、紐西之謎隔離霜、紐西之謎水乳及紐西之謎清潔面膜等，打造成了品牌爆款產(chǎn)品。其中，紐西之謎防曬霜更是以全年銷(xiāo)售1100萬(wàn)瓶的斐然成績(jī)，成為了淘系年度防曬/隔離產(chǎn)品的TOP 1，這樣的成績(jī)，也成功的讓紐西之謎防曬霜躋身防曬品/隔離類(lèi)目的第一梯隊(duì)，成為了淘系榜單的高價(jià)值單品。在直播方面，與其他品牌單一只靠一個(gè)大主播的策略不同的是，紐西之謎更加注重“鋪設(shè)”。制定了“超頭+頭部+中腰”的策略，詳細(xì)解讀就是：用少量的超級(jí)頭部達(dá)人為品牌帶聲量，用部分頭部達(dá)人帶爆款銷(xiāo)量，用大量的中腰部達(dá)人帶品牌力量，更垂直。這也是為什么大家可以在直播平臺(tái)看到，超頭主播推薦的，是紐西之謎隔離霜，頭部主播推薦的，是紐西之謎清潔面膜，而中腰部達(dá)人推薦的，是紐西之謎合集產(chǎn)品的重要原因。
紐西之謎的線(xiàn)下布局，包括了CS渠道、直營(yíng)店及OTC渠道。據(jù)了解，截止到2021年11月中旬，紐西之謎在國(guó)內(nèi)一、二線(xiàn)城市已累計(jì)開(kāi)設(shè)了73家百貨專(zhuān)柜，讓消費(fèi)者到商場(chǎng)后，能很輕松的找到紐西之謎門(mén)店，并進(jìn)店進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn);CS渠道也在大力發(fā)展中，其售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)人數(shù)，由2021年初的70余人的小團(tuán)隊(duì)，擴(kuò)展成為了上百人的服務(wù)團(tuán)體，對(duì)于2022年CS渠道的發(fā)展，紐西之謎樹(shù)立了一個(gè)“小目標(biāo)”：打造2000家致力于服務(wù)與體驗(yàn)的紐西之謎線(xiàn)下門(mén)店;如果說(shuō)直營(yíng)店及CS渠道都相對(duì)于“普通”，那么OTC渠道可以說(shuō)是紐西之謎的亮點(diǎn)渠道!2021年年末，紐西之謎看準(zhǔn)功能性護(hù)膚品藍(lán)海，推出了功能性護(hù)膚品牌卓立舒，并將其主打在OTC渠道，為消費(fèi)者打造“問(wèn)診”式的肌膚問(wèn)題解決方案。
紐西之謎新渠道的不斷開(kāi)拓，意味著品牌力的強(qiáng)大。但紐西之謎在打造紐西之謎防曬霜等爆款產(chǎn)品的同時(shí)，不忘將重心仍舊鎖定在產(chǎn)品本身及品牌初心方面，讓我們看到了一個(gè)行業(yè)龍頭企業(yè)的決心。相信在不久的將來(lái)，紐西之謎集團(tuán)旗下的卓立舒功能性護(hù)膚品牌，將在OTC渠道大放異彩，讓我們一起拭目以待!
