“天下只有養生之道，沒有長生之藥”。抖音生活服務綜合業務中心于5月18日發起“休閑養生局”活動，旨在推廣休閑養生理念，深耕垂直領域。通過不斷探索產品種類及豐富創新玩法， 激發用戶消費興趣。結合專屬優惠券發放、線上直播、達人助力等方式廣泛觸達目標人群和潛在人群。截至5月29日，“休閑養生局”活動交易額破1.8億，活動話題播放量已破億。
“休閑養生潮”火熱來襲，看商家如何抓住養生機遇，激活更多消費群體，為熱愛養生的人群帶來驚喜體驗。
解鎖“贏銷”密碼，助燃洗浴按摩類商家打造專屬節點玩法
隨著休閑養生大潮興起，人們對休閑和養生的實踐認知不斷提高，養生逐漸成為新的消費熱潮。“千里之行始于足下”，抖音生活服務攜手洗浴按摩頭部商家共同發起活動#休閑養生局、打造“29愛腳日”專屬行業節點。
多元化民企“黃飛鴻”如何借助平臺的優勢快速傳播壯大?
黃飛鴻品牌以“傳承養生之道”為發展宗旨，立志打造生態健康產業鏈，作為具有百年家族傳承的民族品牌，要想在這場養生浪潮中攫取到更大生意增量，需要“黃飛鴻”品牌不斷創新，持續迭代經營思路，借助平臺直播的流量紅利，達成品效合一的營銷效果，贏得了市場上良好的口碑和巨大影響力。活動期間，“黃飛鴻”成為娛樂休閑行業首個單場直播破600萬的商家，打開全新的增量空間，實現傳統行業與互聯網時代的同頻共振。
本地品牌如何抓住這波“養生潮”活動實現品牌新轉機?
對于品牌“九易堂足道”而言，這是一次深入抖音生活服務的契機。九易堂足道是寧波本地知名品牌，主營健康養生足浴。本次活動是7家門店首次聯合抖音生活服務推出專場直播。活動期間，為了撬動更多流量，直播前5天商家通過朋友圈、公眾號視頻、線下大屏、海報等方式進行活動宣發。除此之外，商家聯動抖音達人同步進行預熱動作，發布相關視頻內容，擴大產品傳播聲量。直播當天，通過全體員工發布朋友圈、線下客人推薦、商家號視頻等方式為直播活動引流，進而增加直播觀看人數。值得一提的是，5月27日“九易堂足道”直播間實現單場直播交易額突破338萬，成功撬動新客入店，喚醒線下會員。本次優秀的直播數據和效益同時為品牌帶來了一些新的思路方向。
從百年老字號到養生新潮流，“宮延樓”如何完成傳統產業的破圈之路?
宮延樓以養生立店，依靠百年匠心的品牌定位，不斷調整營銷思路和模式，致力于讓養生系列產品與時代大背景融合。針對以上的精準定位配合達人短視頻以及直播的精準投放玩法，制定抖音完整閉環玩法，使得老字號產品更貼合當下的消費市場。針對用戶對于百年字號的認可心理，制造爆點話題，運用員工矩陣賬號，進行精準矩陣傳播。活動期間，抖音自建話題#宮延樓 播放量突破3.6億次，加速助力老字號“宮延樓”的破圈之路。
此外，活動期間，抖音生活服務“休閑養生局”邀約站內養生專家、養生科普類達人，發布“529愛腳日”相關視頻，為廣大用戶提供更專業的養生攻略，同時打造兩個行業專屬話題#休閑養生局、#29愛腳日，吸引用戶參與話題，聚攏用戶注意力。截至5月30日，相關話題播放量已破億。活動期間氛圍火熱，詮釋了當下“休閑養生潮”新趨勢。
生機盎然，抖音生活服務為休閑養生局注入新活力
休閑養生類商家立足于自身產業特點，以沉浸式的傳播形式和特色化的直播模式，在抖音6億日活的流量加持下，構建與用戶的零距離橋梁，進而實現產品流量提升和銷量增長，有效推進養生產業鏈的高效發展，實現商家自身的經濟效益增長。
本次“休閑養生局”之“529愛腳日”活動，從前期準備鋪墊到活動滲透，抖音生活服務利用平臺優勢全方位營造活動氛圍，前置觸達用戶搶占市場，為休閑養生業的商家提供了“天時地利人和”的營銷好時機，與更多展示自我的機會。乘著節點的東風，通過營銷活動深挖消費者內心需求，利用專場直播最大化激發用戶的消費心智。有了節點的“天時”，把握最核心“人和”。營銷活動本質是以人為出發點，只有了解屏幕背后受眾群體的消費習慣和消費期待，才能做到“有效輸出”，在營銷活動上推陳出新，不斷煥新休閑養生產業的生命力。那么，活動期間商家該怎樣抓住機會，實現品牌效益全面提升?用戶又能夠探索什么類型的新型養生模式?快加入活動，與抖音生活服務一起開啟愜意養生之旅，找到專屬答案吧!(胡曉)
