據市場調研機構IDC最新報告顯示，蘋果公司在2023年1月至3月期間的iPhone全球出貨量下降了9.6%。這一趨勢在蘋果公司圣誕節和中國新年的促銷活動中已經初露端倪。雖然蘋果公司的官網也推出了相應的促銷活動，但第三方市場價格進一步下滑，原價8999元的iPhone 15 Pro 256GB甚至可以以7200元左右的價格購得，兩者之間的差價接近2000元。
在國內市場上，情況更加嚴峻。根據BCI發布的2024年第一季度國內手機激活量數據顯示，本季度激活量前三名分別為vivo(含iQOO)、榮耀、華為。而蘋果僅排第四，激活量同比大跌20%，僅有1056.9萬臺。
值得注意的是，在高端市場上，華為正在逐步搶占蘋果的市場份額。自Mate 60系列上市以來，華為一路高歌猛進，在今年第一季度內，國內激活量同比增長了81%，達到1058.4萬臺，占比達到了15.5%。
有分析師表示，華為今年將在高端市場上搶走不少蘋果的份額，尤其是近期即將發布P70系列手機，其在影像方面的硬件短板已經得到補充，這將進一步加劇華為對蘋果高端市場的競爭。
