梳理九陽股份、蘇泊爾，以及小熊電器等專業(yè)小家電陣營上市公司的2023年度財報，可以清楚看到：小家電主業(yè)的增長已經(jīng)觸碰天花板，接下來相關(guān)企業(yè)要么擴(kuò)品類、擴(kuò)賽道，要么向海外要增長，要空間。
作為中國小家電行業(yè)專業(yè)代表，也是小家電專業(yè)陣營標(biāo)桿的九陽股份、蘇泊爾，以及小熊電器，于近日交出了2023年度的經(jīng)營成績單。家電圈有兩個沒想到：一是，三家企業(yè)的營收和利潤有增有漲，但是整體都面臨著繼續(xù)增長的空間不足、天花板效應(yīng)明顯。特別是生活電器、烹飪電器;二是，三家企業(yè)都在加速擴(kuò)品類、謀轉(zhuǎn)型，向高端精品進(jìn)軍。有的選擇清潔電器，有的加碼個護(hù)小家電，有的則是拓展海外市場。
具體來看：2023年九陽股份實(shí)現(xiàn)營收96.13億元，同比減少5.54%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3.89億元，同比減少26.58%。其中九陽小家電品類占比高達(dá)98.84%，其他業(yè)務(wù)收入占比1.16%。不過，去年九陽開始以全產(chǎn)業(yè)鏈布局的方式發(fā)力洗地機(jī)為代表的清潔電器，以及吹風(fēng)機(jī)為代表的個護(hù)小家電等。目前，九陽股份正在加速品類的擴(kuò)張，以及品牌的精品化和高端化。
蘇泊爾2023年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入213.04億元，較上年同期增長5.62%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤21.8億元，較上年同期增長5.42%。公司主要業(yè)務(wù)包括明火炊具及廚房用具、廚房小家電、廚衛(wèi)電器、生活家居電器四大領(lǐng)域。其中，電器業(yè)務(wù)當(dāng)年實(shí)現(xiàn)收入149.63億元，同比上升8.40%，占主營收入比重升至70.24%;炊具業(yè)務(wù)當(dāng)年實(shí)現(xiàn)收入60.56億元，同比下降1.07%。蘇泊爾背靠大股東法國賽博集團(tuán)，海外業(yè)務(wù)不用愁，更多還是在國內(nèi)擴(kuò)張品類，從炊具、小家電向清潔電器、環(huán)境電器，以及廚房電器不斷擴(kuò)張。
2023年小熊電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入47.12億元，同比增長14.43%;歸母凈利潤4.45億元，同比增長15.24%。其中，廚房小家電營收占比超過70%，當(dāng)年營收增速僅為8.4%，為公司三大業(yè)務(wù)板塊中最低的一個。相對2022年時的凈利潤為3.86億元同比大增36.2%，2023年公司凈利潤增速放緩超20個百分點(diǎn)。說明公司采取了“以價換量”的經(jīng)營策略。目前，小熊電器正在加碼擴(kuò)品類，進(jìn)軍環(huán)境電器、個護(hù)小家電，以及迷你洗衣機(jī)等品類，同時還在加大向高端精品轉(zhuǎn)型，努力擺脫低端小家電的烙印。
如今，以豆?jié){機(jī)起家的九陽、電壓力鍋起家的蘇泊爾，以及酸奶機(jī)起家的小熊電器，在2023年的市場經(jīng)營有漲有跌，說明整個小家電行業(yè)發(fā)展進(jìn)入了新一輪的動蕩調(diào)整期。一是擴(kuò)品類成為各家的標(biāo)準(zhǔn)動作;二是從國內(nèi)走向海外將是新的增長點(diǎn);三是向高端精品要利潤和質(zhì)量將是未來趨勢，聚焦價格新消費(fèi)的需求也需要關(guān)注。
