2026年的“超長春節(jié)”將帶來更密集的返鄉(xiāng)與團(tuán)聚，也讓節(jié)日氛圍與分享需求集中升溫。在這一年味更足的節(jié)慶時刻，樂事以全新的節(jié)慶產(chǎn)品與終端呈現(xiàn)，回應(yīng)消費(fèi)者對喜慶、好運(yùn)與氛圍感的期待，讓“吃樂事，有樂事”真正成為春節(jié)里的年味體驗(yàn)。
春節(jié)，就要“吃樂事，有樂事”
2026年的春節(jié)格外特別——假期時間更長，回家、團(tuán)圓、走親訪友等一系列節(jié)慶活動隨之變得更為豐富。今年的春節(jié)，不再只是“返鄉(xiāng)”，而是一次更大規(guī)模的情緒回流。人們提前備起年貨、為家人挑選零食、在旅途中準(zhǔn)備點(diǎn)心，這些看似日常的小事，都讓節(jié)日期間的零食消費(fèi)需求進(jìn)一步提升。
隨著春節(jié)氛圍不斷升溫，消費(fèi)者在挑選年貨時對“年味感”與“好寓意”的關(guān)注度也愈發(fā)明顯。除了好吃，他們更傾向選擇那些看起來更喜慶、寓意更吉利、在家庭分享和走親訪友場景中更顯得體的產(chǎn)品——包裝的節(jié)慶感、設(shè)計(jì)的符號感，以及是否能在團(tuán)聚場景中營造氛圍，正在成為影響其決策的重要因素。
在更深一層的情緒洞察里，作為百事集團(tuán)旗下的明星品牌，樂事看到春節(jié)期間能夠真實(shí)打動人的三種心智：愿意分享、講究儀式、寄托好運(yùn)。春節(jié)讓人與人的情感靠得更近，也讓一包零食承擔(dān)了更多意義：不僅要滿足味蕾，更要讓家庭團(tuán)聚時刻變得更熱鬧、更吉利。春節(jié)不僅是吃喝小聚，更是親情、期待與新開始的交匯點(diǎn)。春節(jié)期間人們挑選零食，不只是為好吃，更為了情緒價(jià)值，為了連接親情和友情，為了來年的好意頭，為了人際交往的體面。
基于這些洞察，樂事把“吃樂事，有樂事”的節(jié)慶心智貫穿到今年的全部春節(jié)新品策略，用多元的產(chǎn)品選擇、適合分享的產(chǎn)品組合和極具春節(jié)符號感的包裝設(shè)計(jì)切入春節(jié)核心場景，成為越來越多人春節(jié)采購清單中的優(yōu)先選擇。
把年味放入零食，把樂事融入眼中
面對春節(jié)期間高度多元的生活場景與消費(fèi)需求，樂事今年以更豐富的節(jié)慶產(chǎn)品陣容回應(yīng)市場。無論是適合全家分享的大份量禮包、還是走親訪友時更顯得體的禮桶與禮盒，都在圍繞“年味”做文章，讓不同家庭和人群都能找到適合自己的一款。
同時，今年的春節(jié)限定系列引入“功夫熊貓新年限定裝”的IP 聯(lián)名主題包裝，以充滿節(jié)慶符號的視覺設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品本身就成為年味的一部分。而隨著零食量販與小業(yè)態(tài)渠道的急速上升，樂事也同步擴(kuò)大了春節(jié)新品的觸達(dá)范圍，使其不僅出現(xiàn)在傳統(tǒng)的大型賣場，也能在更多新興但消費(fèi)者日常消費(fèi)場景和渠道中被輕松選到。通過更醒目的節(jié)慶陳列、氛圍化的視覺裝飾，讓消費(fèi)者在準(zhǔn)備年貨時一眼就能看到樂事的節(jié)日新品。
在包裝形式上，樂事也加入了更多節(jié)日符號的靈感，例如今年推出的 “金磚開運(yùn)”禮盒和“福樂桶”，以直觀的好運(yùn)寓意傳達(dá)節(jié)慶氛圍，讓產(chǎn)品在貨架上擁有更高的辨識度，也讓消費(fèi)者在挑選年貨時更輕松、更明確——既要好吃，也要體面、應(yīng)景、寓意好。通過這些包裝與陳列的全鏈路升級，樂事希望讓更多消費(fèi)者在春節(jié)采購中自然地將新品納入購物清單，把節(jié)日的好運(yùn)帶回家。
為渠道創(chuàng)造價(jià)值，為春節(jié)注入樂事
在春節(jié)這一極為關(guān)鍵的零食銷售周期中，渠道始終是品牌與消費(fèi)者連接的第一現(xiàn)場。為了讓春節(jié)生意更穩(wěn)、更快、更可預(yù)期，樂事在今年進(jìn)一步強(qiáng)化了對經(jīng)銷商與零售伙伴的支持力度——不僅帶來了更系統(tǒng)化的節(jié)慶產(chǎn)品矩陣，也同步推出了覆蓋終端陳列、視覺體系與經(jīng)營抓手的全鏈路節(jié)慶方案。
依托今年更豐富的節(jié)慶限定組合，樂事為渠道提供了清晰的春節(jié)增長路徑：從適用于春節(jié)送禮的禮盒禮桶，到兼具性價(jià)比與氛圍感的量販組合，再到旅途中的輕量型節(jié)慶包裝，不同業(yè)態(tài)都能找到適合自身的動銷產(chǎn)品。同時，統(tǒng)一的節(jié)慶視覺體系與更具辨識度的貨架呈現(xiàn)，讓門店的節(jié)日氛圍更容易被打造出來，也讓產(chǎn)品的可見度與動銷效率進(jìn)一步提升。
在此基礎(chǔ)上，樂事持續(xù)強(qiáng)化“家庭分享”與“節(jié)慶儀式”兩大核心消費(fèi)場景的產(chǎn)品布局，不斷鞏固其在春節(jié)零食品類的優(yōu)勢地位。對于渠道伙伴而言，這不僅意味著更高的周轉(zhuǎn)效率和更確定的經(jīng)營預(yù)期，也意味著在春節(jié)銷售旺季中能夠與樂事共同贏得更扎實(shí)的銷售增長。
與此同時，今年的節(jié)慶動作也將為樂事在未來的春節(jié)營銷周期奠定更長線的期待點(diǎn)。通過持續(xù)的產(chǎn)品迭代、設(shè)計(jì)創(chuàng)新與終端升級，樂事希望與渠道攜手，把春節(jié)從一個承載情緒與需求的消費(fèi)時刻，升級為一次消費(fèi)者與行業(yè)都持續(xù)關(guān)注的年度品牌高光。
隨著春節(jié)腳步臨近，樂事希望以更豐富的產(chǎn)品組合、更貼近人心的節(jié)慶設(shè)計(jì)和更扎實(shí)的渠道協(xié)同，讓這一年中被無數(shù)人期盼著的團(tuán)圓時刻變得更輕松、更有氛圍，也更有“樂事”。在不斷滿足消費(fèi)者需求的同時，樂事也將繼續(xù)與行業(yè)伙伴攜手，共同探索春節(jié)場景下的更多消費(fèi)機(jī)遇，把節(jié)日帶給人們的喜悅與好運(yùn)，真正落在每一個家庭的年味時刻中。
