最近幾年,不時(shí)有老字號(hào)品牌強(qiáng)勢(shì)“出圈”,成為當(dāng)代年輕人的“心頭好”。百年老店“翻紅”的密碼究竟是什么?
9月14日,全國(guó)12個(gè)省市的老字號(hào)協(xié)會(huì)及老字號(hào)品牌代表齊聚杭州,參加由天貓市場(chǎng)部聯(lián)合天貓商家策略中心、淘寶教育等舉辦的首屆“天貓老字號(hào)掌門人研修班”。
據(jù)悉,此次老字號(hào)掌門人研修班是天貓市場(chǎng)部2022年老字號(hào)新神奇計(jì)劃的一部分,目的是與有志于煥新品牌的老字號(hào)企業(yè)一起,探討“翻紅方法論”。
在研修班開班儀式上,發(fā)布了“2022天貓老字號(hào)新動(dòng)力扶持計(jì)劃”。該計(jì)劃從新供給、新營(yíng)銷、新運(yùn)營(yíng)三大數(shù)字化能力維度,面向平臺(tái)上的老字號(hào)企業(yè)提供共計(jì)12條相關(guān)扶持措施。記者注意到,這一系列措施中,“供給革新”部分最為突出,從趨勢(shì)品類挖掘、產(chǎn)品創(chuàng)新,到對(duì)接藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、IP資源等合作,再到包裝設(shè)計(jì)定制,新品孵化的幾乎每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一處細(xì)節(jié)都有涉及。
(天貓老字號(hào)掌門人研修班現(xiàn)場(chǎng)。)
在由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院輿情研究室、中國(guó)旅游報(bào)社和阿里巴巴集團(tuán)共同推進(jìn)的《2022非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中,研究者認(rèn)為,“國(guó)潮”熱的興起為重振老字號(hào)創(chuàng)造了良好環(huán)境,通過對(duì)接時(shí)尚元素,聯(lián)合文創(chuàng)品牌等實(shí)現(xiàn)跨界互動(dòng),老字號(hào)正在成為國(guó)貨復(fù)興的中堅(jiān)力量,引領(lǐng)新國(guó)潮。
近些年,一些老字號(hào)企業(yè)借助天貓的數(shù)字化洞察能力,敏銳捕捉到了年輕一代的偏好,融合傳統(tǒng)與潮流研發(fā)新品成功轉(zhuǎn)型,并喚起年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣。如五芳齋多次嘗試將“黑科技”元素融入,吸引更多年輕人參與傳統(tǒng)節(jié)日的傳承與革新;再如老廟黃金借助天貓,成功打造郭麒麟古法金系列等結(jié)合了傳統(tǒng)工藝與時(shí)尚潮流的新品,備受Z世代消費(fèi)者青睞。
近年來,老字號(hào)的創(chuàng)新發(fā)展有著喜人的增長(zhǎng)趨勢(shì)。已經(jīng)有超過50%老字號(hào)加入電商轉(zhuǎn)型快車,老字號(hào)百年品牌也呈現(xiàn)了翻紅趨勢(shì),很多老字號(hào)比如回力、知味觀等已經(jīng)成為95后最喜歡的品牌。
在天貓老字號(hào)掌門人研修班開班儀式上,主辦方頒出覆蓋新供給、新營(yíng)銷及新運(yùn)營(yíng)等三大類型、六大維度共計(jì)15個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),包括五芳齋、老廟黃金在內(nèi)的老字號(hào)代表品牌,獲評(píng)“老字號(hào)新標(biāo)桿”獎(jiǎng)。
“同行的成功讓人倍受鼓舞。”研修班學(xué)員、廣譽(yù)遠(yuǎn)品牌代表戈女士說,“通過在研修班學(xué)習(xí)到的方法論,我們的短期目標(biāo)是在天貓雙11打一場(chǎng)漂亮‘仗’,長(zhǎng)期目標(biāo)是找到品牌煥新的可持續(xù)路徑。”
據(jù)了解,在商務(wù)部認(rèn)證的1128家中華老字號(hào)中,有近一半已經(jīng)在天貓開設(shè)旗艦店。2022財(cái)年,天貓平臺(tái)上7%老字號(hào)旗艦店年成交額超過1億元。
