近期，蘋果在中國大陸市場為 iPhone 15 系列大幅降價，旨在提振低迷的銷售。主流電商平臺如京東和天貓紛紛以極具競爭力的價格銷售 iPhone 15 系列手機。
具體來說，頂級配置的 256GB iPhone 15 Pro Max 在電商平臺上的售價已降至 7949 元人民幣，相較于去年 9 月的首發(fā)價 9999 元，降幅高達 2,050 元，降幅比例達到 20%。而基礎(chǔ)款的 128GB iPhone 15 也經(jīng)歷了顯著的價格下調(diào)，從 5999 元降至 4599 元，降幅比例高達 23%。
值得注意的是，蘋果官方在線商店仍維持著 iPhone 15 系列的原始發(fā)布價格，這些折扣僅在各大電商平臺可見。業(yè)內(nèi)普遍認為，蘋果此次降價策略是為了重新點燃中國消費者對其旗艦產(chǎn)品的熱情。
數(shù)據(jù)顯示，蘋果在大中華區(qū)的銷售額在最近一個季度下降了 8%，至 164 億美元。而在智能手機市場份額方面，蘋果也面臨壓力。據(jù)市場研究公司 Counterpoint 的數(shù)據(jù)，蘋果在中國大陸智能手機市場的份額從去年同期的 20.2% 降至 15.7%，落后于 vivo、榮耀和華為等品牌。
然而，盡管面臨挑戰(zhàn)，蘋果的降價策略似乎初見成效。據(jù)中國信息通信研究院的數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，中國外國品牌智能手機的出貨量增長了 12%。雖然該機構(gòu)并未具體指明品牌，但蘋果通常是中國大陸外國手機銷售的主導(dǎo)者。
