國(guó)貨崛起，正迎來(lái)最好的時(shí)代。
今年5月10日是國(guó)務(wù)院與商務(wù)部共同發(fā)起510中國(guó)品牌日的第五年，也是天貓510新國(guó)貨大賞的第四年。天貓510新國(guó)貨大賞持續(xù)吹響集結(jié)號(hào)，燃起年輕人國(guó)貨魂，線上線下聯(lián)動(dòng)玩法帶領(lǐng)國(guó)貨品牌走向高光時(shí)刻。
國(guó)貨之光集體巡游，高能“潮”氣質(zhì)
一場(chǎng)視覺(jué)系花車(chē)和空飄巡游，讓已經(jīng)落下帷幕的新國(guó)貨大賞，精彩猶在。
5月9日，天貓史上首個(gè)花車(chē)大巡游在武漢舉行，商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心，商務(wù)部駐武漢特辦、湖北商務(wù)廳、武漢商務(wù)局、阿里巴巴、天貓、武漢旅發(fā)投等共同啟動(dòng)花車(chē)巡游盛典。一輛輛花車(chē)現(xiàn)身武漢標(biāo)志性景點(diǎn)漢口江灘公園，宛如街頭流動(dòng)的國(guó)貨博覽會(huì)，百年老字號(hào)、非遺手工藝、科技品牌與新消費(fèi)品牌高能亮相，爭(zhēng)奇斗艷。
選擇在武漢舉辦活動(dòng)其實(shí)別有一番寓意，既象征著國(guó)貨品牌的朝新出發(fā)，更代表著武漢這座英雄城市，正在以更開(kāi)放的姿態(tài)重新起航。
3個(gè)小時(shí)的國(guó)貨狂歡，花車(chē)載著擎天牛、漢服少年、上美影等動(dòng)漫形象登場(chǎng)，還有甲胄擊鼓等歌舞表演，有傳統(tǒng)文化，也有新潮創(chuàng)意。
天貓此次花車(chē)巡游號(hào)召了30多個(gè)國(guó)貨品牌，邀請(qǐng)多位藝術(shù)家，傾力設(shè)計(jì)了10余輛大型花車(chē)和30多款大型氣球。集結(jié)國(guó)貨新潮，用花車(chē)巡游的形式來(lái)展現(xiàn)了中國(guó)品牌的力量。
作為活動(dòng)的冠名品牌，中國(guó)哈弗旗下哈弗H6國(guó)潮版、哈弗大狗兩款人氣車(chē)型作為品牌花車(chē)方陣頭車(chē)開(kāi)道，炫出“國(guó)民神車(chē)”硬核實(shí)力，儼如行走的“國(guó)貨之光”。哈弗大狗IP形象“萌”動(dòng)花車(chē)大巡游，傳遞出產(chǎn)品潮玩理念。
從一枝獨(dú)秀到全面開(kāi)花，SUV界頂流——哈弗已從單一品牌發(fā)展成為如今的多品類(lèi)品牌。巡游現(xiàn)場(chǎng)，還有國(guó)民神車(chē)第三代哈弗H6站臺(tái)助陣，哈弗H6至今坐擁難以撼動(dòng)的霸主地位，能夠得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，正因其抓準(zhǔn)了不同階段的用戶需求，三代產(chǎn)品從打開(kāi)SUV新市場(chǎng)到開(kāi)啟燃油SUV智能化新時(shí)代，精準(zhǔn)洞察和變革之心成就了勇立時(shí)代潮頭。
“看，葫蘆娃!”“孫悟空走過(guò)來(lái)了!”金屬質(zhì)感的機(jī)甲孫悟空又燃又炸街，一經(jīng)亮相讓一代人“爺青回”。上美影花車(chē)上的孫悟空是中國(guó)第一部彩色動(dòng)畫(huà)《大鬧天宮》里的動(dòng)畫(huà)形象。正是這部《大鬧天空》打開(kāi)了中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的世界大門(mén)，從而誕生了更多的卡通形象陪國(guó)人成長(zhǎng)，這些動(dòng)畫(huà)片也成為了中國(guó)的民族驕傲。
上美影花車(chē)這波“回憶殺”，讓不少人“青春回來(lái)了”——大耳朵圖圖、蛋生、葫蘆娃、……花車(chē)載滿童年回憶，經(jīng)典動(dòng)畫(huà)形象一幕幕重現(xiàn)。
森馬花車(chē)以像素行李箱為概念打造花車(chē)的底部，設(shè)計(jì)師TOYOYA為森馬設(shè)計(jì)的IP形象大森，正在駕駛著這輛超酷的箱型飛船，奔向宇宙，開(kāi)啟一段驚心動(dòng)魄的冒險(xiǎn)。他們將帶領(lǐng)新國(guó)貨再次啟航。
旗幟奶粉演繹的是童真，傳遞的是安心和放心。吉祥物小牛伴著可愛(ài)萌娃街舞秀，舞步雖然稚嫩，卻代表著祖國(guó)新一代的潮流文化。
燕之屋花車(chē)國(guó)風(fēng)濃郁，仙氣飄飄，將敦煌壁畫(huà)中的仙女們帶到現(xiàn)場(chǎng)，打造現(xiàn)場(chǎng)版“仙女下凡”。
花車(chē)上以迎風(fēng)綻放的蓮花為花車(chē)創(chuàng)意核心，敦煌仙子們?nèi)箮эh揚(yáng)，躍然花上，象征燕之屋的燕子呈祥而來(lái)，相伴起舞，完美再現(xiàn)中國(guó)壁畫(huà)的藝術(shù)之美。
百雀羚花車(chē)，天香雀舞，美輪美奐似夢(mèng)似幻。整個(gè)花車(chē)打造成集自然界萬(wàn)千植物精華靈氣為一體的天香聚寶盆形象。聚寶盆里有著無(wú)數(shù)代表美的元素，不僅有百雀羚精華中的牡丹、紅車(chē)軸草花、海岸松等植物，還增加了金絲雀、復(fù)古人偶等設(shè)計(jì)元素，經(jīng)典且動(dòng)人的美，迎面而來(lái)。
我的藥呢?阿里健康：藥在路(鹿)上。阿里健康花車(chē)的整體造型是卡通樣式的現(xiàn)代化制藥流水線，傳送帶環(huán)繞整個(gè)花車(chē)外圍。前方是阿里健康可愛(ài)的吉祥物——小鹿醫(yī)生，身后是一顆巨大的膠囊，只為將大大的健康送給大家。
明星直播間國(guó)貨集結(jié)，力挺中國(guó)品牌C位出道
“買(mǎi)它，買(mǎi)它”。
此次510新國(guó)貨大賞，天貓和央視財(cái)經(jīng)、李佳琦共同聯(lián)合發(fā)起國(guó)貨專(zhuān)場(chǎng)直播。同時(shí)， “最火帶貨王”李佳琦官宣成為新國(guó)貨發(fā)現(xiàn)官身份，與天貓新國(guó)貨開(kāi)啟長(zhǎng)期的合作關(guān)系。
直播期間,粉絲明星高頻互動(dòng),體驗(yàn)大牌國(guó)貨全新魅力，一系列或經(jīng)典或創(chuàng)新的中國(guó)品牌掀起國(guó)貨消費(fèi)狂歡。直播過(guò)程中，老字號(hào)糕點(diǎn)、山楂氣泡水、降噪藍(lán)牙耳機(jī)、護(hù)膚美妝等多款國(guó)貨好物，一經(jīng)上架就被網(wǎng)友秒光，最終該場(chǎng)直播創(chuàng)造了超9500萬(wàn)元的成交總額，總觀看人數(shù)高達(dá)7289萬(wàn)人次。
除此之外，天貓祭出殺手锏，打造全明星豪華陣容直播——李佳琦x撒貝寧+薇婭x楊迪，超頭部主播雙雙為國(guó)貨帶貨。
同時(shí)，吳昕、汪涵、烈兒寶貝、陳潔kiki、林依輪、李靜、李好、朱丹、葉一茜、李艾、金星、胡可、李響、經(jīng)緯、安安anan、柯柯baby、CC家居控、祖艾媽、思思辣媽媽、劉姐姐品牌包等各個(gè)直播間眾星捧月，共計(jì)24個(gè)直播間全部在510期間開(kāi)啟專(zhuān)場(chǎng)國(guó)貨直播。極具個(gè)人風(fēng)格屬性的直播嘉賓，帶來(lái)各自獨(dú)到的見(jiàn)解和分享，賦能?chē)?guó)貨出道。
近年來(lái)，買(mǎi)國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨成為不少年輕人的日常。國(guó)貨力量已不容小覷。一連多天，天貓510新國(guó)貨大賞圓滿收官,為國(guó)貨品牌實(shí)現(xiàn)超強(qiáng)引流和爆發(fā)。不僅是商家和消費(fèi)者想要大展身手的購(gòu)物狂歡日,也是國(guó)貨繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱的重要傳播舞臺(tái)。從阿道夫，燕之屋、阿里健康、森馬、百雀羚、旗幟等，國(guó)貨之光出道日聚集了各路耳熟能詳?shù)膰?guó)貨好物，通過(guò)加碼直播賽道，持續(xù)輸出最佳國(guó)貨購(gòu)物指南。
天貓正將積聚的流量熱度都給到不同國(guó)貨新品，再以新品為支點(diǎn)撬動(dòng)年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的關(guān)注，培養(yǎng)新世代的國(guó)貨消費(fèi)習(xí)慣，掀起國(guó)貨消費(fèi)潮流。
