近日，巨量引擎發布《2021巨量引擎平臺價值篇通案》，基于行業趨勢變化、平臺價值主張、原生經營體系等維度，對平臺生態進行整合解讀，提出助力企業搭建從好的商業內容出發的“流量、內容、生意”經營新模式，持續推動商業的可持續增長。
視頻時代下的通用平臺
提出“ALL IN 巨量引擎”價值新主張
近年來，互聯網與數字經濟全面加速，用戶短視頻、直播、搜索更為普遍，如何通過流量的獲取、運營與轉化，帶動生意長效發展，成為企業“全局化”思考的關鍵。
新背景下，內容生態與用戶活躍度成為判斷超級平臺的核心因素。巨量引擎通過主流新媒介、全民創作生態、引領全行業內容消費趨勢的協同作用，凸顯出自身基礎設施功能性角色，成為視頻時代下服務于全產業的通用平臺。
基于數字經濟語境與平臺價值的變化，巨量引擎提出“ALL IN 巨量引擎”價值新主張，聯動今日頭條、抖音、西瓜視頻、懂車帝、輕顏相機等產品矩陣，適應用戶內容消費側的全面增長，著力打造出體驗新場景、消費新渠道、生態新合作與品牌新陣地。
“流量、內容、生意”經營新模式
打通企業營銷全鏈路
數字時代為企業經營帶來更多營銷觸點，但也隨之帶來決策觸點粉塵化、圈層壁壘形成等難題。面對重重考驗，企業亟需尋找“新的營銷經營模式”，在大體量內容池中提高觸達率與轉化率。
面對這一新需求，巨量引擎從良好的商業內容生態出發，助力企業打造“流量、內容、生意”經營新模式，從全新視角撬動新機會：在用戶側，將內容場轉化為生活場，提升用戶“獲得感”;在營銷側，將流量場轉化為生意場，協同企業達成全局提效;通過服務用戶與服務生意兩大維度，為企業營銷帶來新生態、新視角與新機會。
在經營新模式之下，品牌可以在巨量引擎一站式解決企業流量經營、內容經營、陣地經營、交易經營、營銷科學等多重問題，打通營銷鏈條的全部環節，在協同共生的大生態系統中形成良性循環。
四大原生價值開拓生意增量，
科學營銷驅動效果增長
|構建流量綜合體，釋放流量原生價值
數字經濟高位發展，誕生直播、搜索兩大流量新場景，重塑了企業針對品牌廣告、效果廣告的營銷訴求。面對這一發展趨勢，巨量引擎運用流量產品矩陣集結新結構，覆蓋多樣化營銷需求，同時以今日頭條、抖音為陣地，形成流量內容生態的跨端聯動、互動承接，釋放更多流量新場景。
|升級內容營銷矩陣，釋放內容生態價值
面對內容生態價值，巨量引擎通過整合內容項目與創作服務，為全行業、全體量客戶提供跨平臺的商業內容解決方案。在內容體量方面，巨量引擎促成原生化、智能化的全民創作，尤其以跨平臺多形態IP，形成了輻射廣泛的影響力基底。在原生內容體系方面，巨量引擎擁有“短-中-長-直播”聯動內容產品，能夠利用全產品聯動與搭配，適應不同營銷需求，不斷釋放平臺價值。
|強化陣地經營體系，釋放陣地核心價值
對于品牌營銷來說，陣地經營不僅能產生更深度的品牌認同，還能帶來更增量的獲客效果，是企業布局長線發展、深度互動的重要策略。巨量引擎以品牌號/企業號為核心，構建起連接用戶與生意的完整鏈路，通過不同垂直品類的營銷訴求，增強品牌、到店、留資、電商營銷不同場景效果，打造長期主義陣地價值。
|完善鏈路經營設施，釋放高效全鏈價值
電商廣告如今已進入3.0階段，更加注重一體化長效經營，尤其將直播與短視頻作為打造重點。數據顯示，2019年12月至2020年6月，巨量引擎抖音帶購物車直播場次、短視頻發布量分別上漲867%、173%，雙擎共振激發商家新生意。在一體化建設方面，巨量引擎已形成流量提效、場景協同、數據支持、開放生態四大驅動力，幫助商家拓寬流量渠道，實現零售效率的提升。
|營銷科學以“技術”演化“科學”， 開啟增長新征程
數字化營銷借助平臺數據與技術，使營銷軌跡和規律更加有跡可循，有益于形成復制性方法論，帶動企業科學營銷。巨量引擎通過科學應用拓展與數字基建優化，構筑起全局化、自動化、非明文化解決方案，幫助企業穿透大量信息識別增長重要信號，建立起真實的廣告增效度量數據，通過營銷規律的總結與優化，達成驅動營銷效果持續增長的最終目的。
未來，巨量引擎還將基于不同的營銷場景，以更敏銳的洞察以及深入的挖掘，打通營銷矩陣內的不同環節，連接起更為高效、科學的營銷鏈路，在平臺新主張的價值引導下，持續助力不分體量、地域的全球客戶，實現商業的可持續增長，不斷激發生意更多新可能。
