近日，由營(yíng)銷垂直領(lǐng)域權(quán)威媒體《成功營(yíng)銷》主辦的“2021中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷大獎(jiǎng)”正式揭曉，京東數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)“京準(zhǔn)通”憑借數(shù)投一體的全鏈路數(shù)智化營(yíng)銷實(shí)力，獲得“2021年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷平臺(tái)獎(jiǎng)”。
自2014年正式上線以來(lái)，京準(zhǔn)通緊跟數(shù)字化營(yíng)銷發(fā)展風(fēng)向，不斷推陳出新，成為京東助力品牌和商家實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。2021年，京準(zhǔn)通數(shù)智營(yíng)銷能力再進(jìn)階，在七周年之際完成了對(duì)智能定向、DMP、智能創(chuàng)意、智能出價(jià)等營(yíng)銷工具的重大升級(jí)，并陸續(xù)推出營(yíng)銷方略、京速推等重量級(jí)營(yíng)銷新產(chǎn)品，以創(chuàng)新數(shù)智技術(shù)為商家打造有質(zhì)量的營(yíng)銷增長(zhǎng)。
構(gòu)建整合營(yíng)銷閉環(huán)
營(yíng)銷方略打造數(shù)智化全鏈路營(yíng)銷中樞
為助力品牌在碎片化時(shí)代實(shí)現(xiàn)全渠道、全鏈路的整合營(yíng)銷，京準(zhǔn)通于2021年9月正式發(fā)布了整合營(yíng)銷策略型產(chǎn)品——“營(yíng)銷方略”，為品牌提供貫穿投前市場(chǎng)洞察，投中渠道策略調(diào)控及跨產(chǎn)品線調(diào)優(yōu)，投后效果分析的整合營(yíng)銷閉環(huán)，打造了數(shù)智化全鏈路營(yíng)銷中樞。
在投前，營(yíng)銷方略通過(guò)CLV用戶全生命周期評(píng)估模型助力品牌實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)，并通過(guò)商品洞察模塊與智能權(quán)益模塊為品牌挖掘潛在爆品;在投中則通過(guò)營(yíng)銷智選、序列化投放等營(yíng)銷工具，為商家完成渠道策略調(diào)控及跨產(chǎn)品線調(diào)優(yōu);在投后效果分析上，營(yíng)銷方略為商家提供多觸點(diǎn)歸因模型(簡(jiǎn)稱MTA)與購(gòu)物路徑分析(簡(jiǎn)稱PTP)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)營(yíng)銷效果的可視化追蹤，幫助品牌和商家全面復(fù)盤營(yíng)銷情況，優(yōu)化二次營(yíng)銷策略，進(jìn)一步推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
0基礎(chǔ)也能投廣告
京速推一站式極簡(jiǎn)智投
針對(duì)大部分中小商家團(tuán)隊(duì)規(guī)模有限、廣告投放經(jīng)驗(yàn)少、廣告冷啟動(dòng)難獲量等痛點(diǎn)，京準(zhǔn)通整合在智能定向、智能出價(jià)、智能創(chuàng)意等領(lǐng)域的技術(shù)能力，在2021年推出極簡(jiǎn)、高效一站式的場(chǎng)景化智能投放工具“京速推”。覆蓋搜索、推薦、首焦多種流量資源的“一鍵式”投放服務(wù)，最大限度減少商家投放成本與人力資源成本，以更簡(jiǎn)單的操作獲得更高效的推廣效果。
在使用京速推時(shí)，商家只需設(shè)置預(yù)算、目標(biāo)、推廣時(shí)間等投放維度，就能完成智能化廣告投放。在滿足日常廣告投放的同時(shí)，京速推還圍繞商品成長(zhǎng)周期打造了場(chǎng)景推廣，如新品推廣、爆款推廣等，充分滿足商家各類營(yíng)銷場(chǎng)景的訴求。
回顧過(guò)去的2021年，京準(zhǔn)通改變以往被動(dòng)為商家提供營(yíng)銷工具的平臺(tái)思維，以全新的服務(wù)的理念，主動(dòng)洞察品牌需求，推出更多產(chǎn)品、工具及定制化的營(yíng)銷服務(wù)，提升客戶體驗(yàn)。2022年，京準(zhǔn)通仍將繼續(xù)以技術(shù)為核心，向著智能化、生態(tài)化、數(shù)字化邁進(jìn)，構(gòu)建更加完善的數(shù)投一體化營(yíng)銷服務(wù)體系，助力品牌實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的營(yíng)銷增長(zhǎng)。
