伯恩斯坦高級奢侈品分析師Mario Ortelli曾表示,中國人已成為全球購買奢侈品的主力軍!是最關鍵的消費者群體。而今年受疫情影響,越來越多的人去網購奢侈品,作為最具價值的消費群體之一,在瘋狂剁手享受購物快感的時候,你是否有想過,這些動輒上萬,甚至十萬、百萬的奢侈品,都是怎么定價的呢?它到底值不值得我們去“剁手”呢?今天我們就來說一說奢侈品的定價邏輯~
當年電影《穿普拉達的女王》剛上映時,安妮·海瑟薇在影片中的每套造型服裝都立即被搜了個遍,妥妥的帶貨女王啊~價值上萬美金的Chanel套裝、Prada女包、Hermes絲巾等國際一線品牌同款當即被搶購一空,一場奢侈品時尚風潮刮遍了全球~
十幾年過去了,人們對奢侈品的訴求有增無減。尤其是消費力日漸增長的國人,對網購奢侈品的追求更是令人驚訝。
我們舉一個包包的例子:關于定價,第一個考慮的就是成本包含的原材料、人力、器械折舊等等。舉一個例子來說,制造商想要設計一個一線包包,就要用上好的皮料,讓消費者覺得它值得高價購買!加上基本利潤與稅務等其他成本,包包出廠大概就要幾百元左右,起點就很高啊!
接下來就是給包包打上品牌logo,經歷倉儲、運輸,運到海外甚至需要海運、空運等,送到品牌商手上,加上產品推廣等一系列品牌營銷成本,及稅務、利潤等等,一個包包,搖身一變,從一個幾百元的包包變成了價值上萬的國際大牌!接著再送到經銷商手中,加上店面租金、稅務、利潤等等,包包又會再次溢價......
此外,還有很多溢價環節 ,比如有人喜歡海淘代購,就要額外加上從國外購物寄回國內的運輸成本。不過讓人啼笑皆非的是,在代購回來的包包上,有可能你會看到一句熟悉的英文:“Made in China”,那就要恭喜你中獎了~
聽了我的分析之后,大家是不是都不敢再買奢侈品了?其實也不必過于憂慮,分享一個本人私藏的寶藏網站Mytheresa給你們。對于很多海淘達人應該都不陌生,Mytheresa百分百正品不說,在慕尼黑還有實體買手店,一點也不用擔心買到假貨,同時還有30天內免費退換貨服務,比其他網站的售后時間都長。作為歐洲領先奢侈品電商,跟很多大牌都有合作。在Mytheresa,無論是經典款,還是平時一些很難買到的爆款,在這上面都能找到。除了大牌,Mytheresa還有很多超火的小眾設計師品牌。
要是擔心語言問題的話,網站有中文頁面和中文客服,還支持微信和支付寶支付,產品也都是包稅包清關的。下單后從德國倉庫直郵到國內,物流很快,大概5天左右就可以到貨,沒有一點清關的擔憂,就跟在國內購物一樣方便!這里告訴大家一個可以提前選品撿漏的秘訣哦~他們家今年的雙十一活動,馬上在11月2號就開始了,有心儀的寶貝先加購再秒搶,去年我就是這么撿漏的!
